амовиражається через нього. Вона каже: «Так, я ношу одяг тільки з натуральних тканин. Це дорого, але комфортно і я на цьому не економлю ».
Г) Емпіричні потреби: гарний настрій, від того, що, йдучи в сонячний літній день по розпеченому асфальту, вона відчуває себе богині, до якої прикута увага чоловіків. Тому що на ній легке, летящее, що розвивається на вітерці плаття з шовку, яке вона пошила сама або на замовлення, але це все одно вигідніше, ніж купити вже готову річ в магазині.
Ідентифікація споживача.
За даними досліджень маркетологів компанії ТОВ «КР 3000», портрет кінцевого споживача тканин з натурального шовку наступний:
Стать: жіноча;
Вік: 30-59 років;
Місце проживання: місто;
Рід занять: державний службовець, працівник офісу, менеджер середньої ланки;
Дохід: вище середнього по Росії.
Додатково:
дані споживачі мають уявлення про тканини, їх властивості та склад, носять тільки натуральні тканини;
вміють шити або мають свою швачку.
Спосіб задоволення потреби.
Оптовий продаж тканин з натурального шовку через посередників, у вигляді роздрібних магазинів по всій Росії, кінцевому споживачеві і роздрібний продаж тканин у власному магазині безпосередньо кінцевому споживачеві.
Місія компанії
Місія: Ми розробляємо, виробляємо і продаємо тканини для одягу з натурального шовку. Наше завдання зробити так, щоб кожна жінка могла насолоджуватися дотиком натурального шовку і відчувати себе особливою.
Генеральна мета компанії
Збільшити обсяг продажів компанії в 2012 році на 25%, порівняно з 2010 роком, за рахунок розширення роздрібної торгівлі тканинами з натурального шовку «Червона Роза» в регіонах, організовуючи Інтернет-торгівлю в тридцяти великих містах Росії, де дана продукція не представлена.
Торгова марка «Червона Роза» була заснована в 1930 році і належала шовковому комбінату. Все почалося в 1875 році, коли зросійщених француз, Клод-Марі Жиро, заснував одну з найбільших у Росії шовкоткацьких фабрик в мальовничих Хамовниках.
Московський шовковий комбінат ім. Рози Люксембург «Червона Роза»- Велике підприємство шовкової промисловості СРСР, що виробляє шовкові тканини з натуральних і хімічних волокон. Комбінат створений в 1930 на базі фабрики, заснованої в 1875. Робочі фабрики брали участь в Революції 1905-07, в Жовтневому збройному повстанні в Москві в 1917. В 1924 фабрика названа «Червона Роза» (На честь Рози Люксембург).
Торгова марка «Червона Роза» завжди асоціювалася з кращими шовковими тканинами - крепдешину, сукні з яких шила і носила кожна жінка Радянського Союзу.
З подіями, що відбуваються в країні пов'язана і історія реструктуризації комбінату. Під час війни 1941-1945 років, його потужності, на яких виробляли знаменитий крепдешин, були вивезені в Оренбурзьку область. Після війни повний цикл виробництва тканин з натурального шовку в м. Москві не був відновлений. Для шовку залишили тільки обробне виробництво, комбінат став спеціалізуватися на випуску тканин з синтетичних і штучних ниток....
