на ринку, вони можуть істотно впливати на умови реалізації продукції. По-друге, змінюються і відносини між учасниками ринку: виробники уважно стежать за поведінкою своїх конкурентів, і реакція на їх поведінку повинна бути своєчасною. Конкурентні відносини такого типу вивчаються теорією недосконалої конкуренції. [5, c.48]
Досконала конкуренція, є скоріше абстрактною моделлю, зручною для аналізу основних принципів формування ринкової поведінки фірми. У реальній дійсності чисто конкурентні ринки зустрічаються рідко, як правило кожна фірма має «своє обличчя», і кожен споживач, обираючи продукцію тієї чи іншої фірми, керується не тільки корисністю продукції та її ціною, але і своїм ставленням до самої фірми, до якості випускаються нею виробів. У цьому сенсі становище кожної фірми на ринку в чомусь унікально, або, іншими словами, в її поведінці присутній елемент монополізму. Цей елемент накладає відбиток на діяльність фірми, змушує її трохи інакше підходити до формування цінової стратегії, визначення обсягу випуску продукції, найбільш ефективного з погляду прибутків і збитків.
Переважна більшість реальних ринків - це ринки недосконалої конкуренції. Свою назву вони отримали у зв'язку з тим, що конкуренція, а значить, і стихійні механізми саморегуляції («невидима рука» ринку) діють на них недосконале. Зокрема, часто порушується принцип відсутності в економіці надлишків і дефіцитів, який якраз і свідчить про ефективність, досконало ринкової системи. Коль скоро якісь блага надлишкові, а якихось не вистачає, вже не можна стверджувати, що всі наявні ресурси економіки витрачаються лише на виробництво потрібних благ у потрібних кількостях.
Передумовами недосконалої конкуренції є:
. значна частка ринку в окремих виробників;
. наявність бар'єрів проникнення в галузь;
. неоднорідність продуктів;
. недосконалість (неадекватність) ринкової інформації.
Кожен з цих факторів окремо і всі вони разом сприяють відхиленню ринкової рівноваги від точки рівності попиту та пропозиції. Так, єдиний виробник певної продукції (монополіст) або група змовилися між собою великих фірм (картель) в змозі підтримувати завищені ціни, не ризикуючи втратити клієнтів - тим просто більше ніде взяти цей продукт.
. Види недосконалої конкуренції
У теорії виділяють різні види ринків з недосконалою конкуренцією (за ступенем убування конкурентності): монополістична конкуренція, олігополія, монополія.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Продавці конкурують, пропонуючи диференційований товар на ринку, куди можливий вхід нових продавців. Монополістична конкуренція - тип галузевого ринку, на якому існує досить багато продавців, що продають диференційований продукт, що дозволяє їм здійснювати певний контроль над продажною ціною товару. На ринку монополістичної конкуренції діє відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її конкурентами. При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм складають в середньому від 1 до 10% загального обсягу продажів на даному ринку. Вхід на даний ринок не утруднений такими бар'єрами як при монополії або олігополії, але й не настільки легкий, як при досконалої конкуренції.
Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням, але ці відмінності, якщо вони є, досить незначні. Розходження можуть полягати в супроводжують товару послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім цін, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних ринкових сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою, методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великої кількості конкурентів, стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах монопольного ринку.
Е. Х. Чемберлін в роботі «Теорія монополістичної конкуренції. Реоріентація теорії вартості »дуже яскраво підкреслює особливість монополістичної конкуренції:« Сказати, що кожен виробник в якій-небудь галузі має монополію на свою власну різновид продукту, не означає сказати, що галузь монополізована. Навпаки, всередині галузі може мати місце вельми інтенсивна конкуренція, але, звичайно, не така, яка описується теоріями чистої конкуренції, - вона відрізняється монополією на власну різновид продукту.... Монополістична конкуренція є, безу...
