ти від реактивної форми управління (прийняття управлінських рішень як реакції на поточні проблеми) до управління на основі аналізу і прогнозів. Вироблення стратегії розвитку підприємства здійснюється на основі проведених прогнозів розвитку ринків продукції, що випускається, оцінки потенційних ризиків, проведеного аналізу фінансово - господарського стану та ефективності управління підприємством, а також аналізу сильних і слабких сторін підприємства. Формування стратегії поведінки підприємства на ринку включає визначення наступних параметрів:
регіон або територія, на яку спрямований збут продукції,
ступінь географічної диференціації цього збуту;
частка ринку, яку передбачається зайняти;
група споживачів, на яку спрямований збут продукції;
зв'язок «продукт - ринок» в якості основи концепції маркетингу (вибір між
диференціальним і нішевим маркетингом); базова цінова стратегія
(лідерства по витратах, диференціації, ніші і т.д.);
вид стратегії діяльності підприємства (стратегія конкуренції, стратегія розширення
ринку і т.п.); кваліфікація і практичний досвід персоналу, необхідний для успішної конкурентної боротьби;
можливість кооперації з іншими підприємствами та організаціями.
Фінансово-економічний аналіз діяльності фірми
Основними компонентами фінансово - економічного аналізу діяльності підприємства є: аналіз бухгалтерської звітності; горизонтальний аналіз; вертикальний аналіз; трендовий аналіз; розрахунок фінансових коефіцієнтів.
Аналіз бухгалтерської звітності являє собою вивчення абсолютних показників, представлених у бухгалтерській звітності. У процесі аналізу бухгалтерської звітності визначається склад майна підприємства, його фінансові вкладення, джерела формування власного капіталу, оцінюються зв'язки з постачальниками і покупцями, визначаються розмір і джерела позикових коштів, оцінюється обсяг виручки від реалізації і розмір прибутку. При цьому слід порівняти фактичні показники звітності із плановими (кошторисними) і встановити причини їх невідповідності.
Горизонтальний аналіз полягає в порівнянні показників бухгалтерської звітності з показниками попередніх періодів. Найбільш поширеними методами горизонтального аналізу є просте порівняння статей звітності й аналіз їхніх різких змін і аналіз змін статей звітності в порівнянні зі змінами інших статей. При цьому особливу увагу слід приділяти випадкам, коли зміна одного показника по економічній природі не відповідає зміні іншого показника.
Вертикальний аналіз проводиться з метою виявлення питомої ваги окремих статей звітності в загальному підсумковому показнику і подальшого порівняння результату з даними попереднього періоду.
Трендовий аналіз заснований на розрахунку відносних відхилень показників звітності за ряд років від рівня базисного року. При проведенні аналізу варто враховувати різні фактори, такі як ефективність застосовуваних методів планування, вірогідність бухгалтерської звітності, використання різних методів обліку (облікової політики), рівень диверсифікації діяльності інших підприємств, статичність використовуваних коефіцієнтів.
Особливе значення має фінансовий аналіз в ході здійснення інвестиційних проектів. Фінансовий аналіз передбачуваного об'єкта інвестицій є невід'ємною частиною інвестиційного процесу на всіх його стадіях.
Методи діагностики фінансового стану підприємства можуть розглядатися в двох аспектах:
методи, пов'язані з визначенням узагальнюючих показників, що відносяться до обстежуваного підприємству;
методи, що дають можливість оцінити фінансове становище на основі обчислюваних інтегральних критеріїв, що дозволяють визначити місце, яке дане підприємство займає в ряді інших.
При проведенні аналізу фінансового стану встановлюється дієздатність підприємства відносно позик, (по минулому досвіду, а також ймовірність повернення інвестиційних кредитів), тобто репутація позичальника, здатність отримувати дохід, форми і розміри активів, а також ставлення до них і стан економічної кон'юнктури. Узагальнюючі показники оцінки фінансового стану характеризують: ліквідність; залучення позикових коштів; оборотність капіталу; прибутковість.
Інформаційною базою для проведення поглибленого фінансового аналізу служить бухгалтерський баланс, звіт про прибутки і збитки і деякі форми бухгалтерського обліку підприємства. Складність сьогоднішньої ситуації полягає в тому, що на багатьох підприємствах працівники бухгалтерської служби не володіють методами фінансового аналізу...
