от теоретиків і практиків журналістики. База для розмежування преси думок (якісної, елітарної) і преси новин (масової, популярної) існує в самій практиці редакцій. У відомому сенсі це результуючі характеристики, оскільки вони вбирають у себе особливості проблематики, аудиторії, тиражування, стилю, оформлення видань. Так, в Європі преса думок зазвичай має порівняно вузьку аудиторію, а преса новин - значно ширшу. Наприклад, в Англії тираж найстарішої якісної газети «The Times» становить близько 370 тис. Прим., А масової «News of the World»? понад 4,5 млн.
Принципи якісної преси:
1) аналітичність в підході до подій;
2) охоплення соціально важливої ??тематики;
) виваженість оцінок;
) переважання тексту над картинками;
) надійність фактів і думок [Корконосенко 2001: 95].
У нашому випадку вибір газети «Известия» як представника якісної преси був викликаний тим, що вона має відомий і звучний бренд ще з пострадянських часів і у свідомості багатьох позиціонується як якісна газета яка до 1997 р підтримувала курс ліберальної політики і шлях поетапного реформування. Однак, змінивши з тих пір жодного керівника (М. Кожокин, Р. Шакіров, а на сьогоднішній день - В. Мамонтов) дане видання придбало новий статус в типології - якісно-масова преса (таке явище властиве виключно російській пресі). З цього приводу С. Корконосенко пише: «Траєкторія трансформації газети« Известия »виразно демонструє транзит видань з характеристиками якісних до якісно-масовим, в яких аналітична функція жевріє, але перекривається інформаційно-розважальної, детермінуючою всю організацію інформаційного простору видання: жанрові формати, акценти у виборі героїв публікацій, дизайн »[Корконосенко 2001: 96]. Одним з додаткових показників «якісності» або «масовості» газети є формат. Газета «Известия» має формат А2, який властивий якісній пресі. Газету, що має такий формат, що не розвернеш в електричці або метро. Вона розрахована на вдумливе прочитання за письмовим столом.
Згідно з американським «Словника мови засобів масової інформації США», масова преса - це друковані ЗМІ, особливо газети, в яких більше розваги, ніж інформації, і які призначені менш освіченої частини населення. Насправді, не варто було б збіднювати палітру масової друку [Шкондін, Реснянская 2007: 52]. Товариство має потребу не тільки в якісній аналітиці, але і в легкому читанні, це прагнення задовольняє масова преса.
Грунтуючись на вище викладеному ми можемо виділити наступні ознаки масової преси:
1) поверхнева аналітичність;
2) широке охоплення тем;
) присутність емоційної складової;
) наочність подається матеріалу (супровід майже кожного матеріалу картинкою, часте використання інфографіки);
) прагнення до надійності фактів і думок.
Вибір газети «Комсомольська правда» як представника масової преси був викликаний насамперед тим, що дана газета позиціонує себе саме таким чином. Більш того, багатьма сучасними читачами вона сприймається як «бульварна газета для легкого читання», масова газета. «Комсомольська правда» має формат А3 (формат, властивий, як правило, масовій газеті). Її зручно читати в електричці або в метро.
§ 2. Заголовний комплекс
Заголовний комплекс (далі? ЗК) - це підсистема всередині текстової системи, що складається з елементів, що знаходяться поза первинної тексту газетної публікації [Лазарєва +2004: 14].
.1 Структура заголовного комплексу
ЗК включає в себе:
1) тематичну назву смуги (тематичної рубрики [Лазарєва +2004: 15]) - зазвичай розташовується в колонтитулі, виконує завдання визначення загальної спрямованості і тематики на даній смузі;
2) рубрика - передує конкретну публікацію;
) власне заголовок - найважливіший і обов'язковий елемент будь-якого ЗК;
) підзаголовок - не другорядне заголовок, розбивка довгого тексту, але необхідне уточнення сенсу, уточнення концепції [Шостак 1998: 87]. За своєю інформативності підзаголовок часто бере на себе функцію ліда;
) внутрішні заголовки (главки) - інструмент структурування тексту [Прохорова 2005: 14].
Таким чином, заголовний комплекс складається як мінімум з п'яти елементів. Досить часто заголовні комплекси називають просто заголовками, як би підкреслюючи спільність і єдність всього комплексу. Надалі ми виявимо безліч прикладів відсутності того чи іншого елемента в заголовному комплексі, але елемент «заголовок» присут...
