оди до організації управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. На підставі даних про діяльність ВАТ «Київхліб» здійснено техніко-економічне та маркетинговий аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства.
У роботі здійснено аналіз асортименту та аналіз ширини і глибини товарного асортименту і його структури. З метою вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві розроблені пропозиції, які включають організацію служби маркетингу та маркетингові заходи з реклами, проведення дегустацій та акцій. Здійснено розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів.
У роботі здійснено ряд розрахунків із застосуванням програми Excel.
Курсова робота складається з чотирьох розділів, містить
99 сторінок, 36 малюнків, 18 таблиць, додатки. Ключові слова: маркетинг, маркетингова діяльність, маркетингові цілі, асортиментна група, диверсифікація, життєвий цикл товару, господарський портфель, реклама, SWOT-аналіз.
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Загальна характеристика ВАТ «Київхліб»
Розділ 2. Зміст маркетінгової діяльності підприємства
. 1 Концепція управління маркетингом и їх использование підпріємством
. 2 Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та возможности относительно ее вдосконалення
Розділ 3. Аналіз маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «Київхліб»
. 1 Аналіз маркетингового середовища
. 2 Комплексний SWOT-аналіз
. 3 Аналіз цілей підприємства
. 4 Дослідження спожівачів продукції ВАТ «Київхліб»
. 5 Аналіз ширини и глибино товарного асортименту та его структуру. Визначення життєвого циклу товару
. 6 Дослідження господарського портфеля фірми матричний метод
. 7 Характеристика стратегій охоплення Сайти Вся
Розділ 4. Удосконалення маркетінгової ВАТ «Київхліб»
. 1 Основні напрями удосконалення маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ и розроблення стратегії зростання підприємства
. 2 Маркетингове обґрунтування та розроблення бюджету ЗАХОДІВ относительно покращення маркетінгової діяльності підприємства
. 2.1 Відкриття фірмового магазину ВAT «Київхліб»
4.2.2 Розроблення нового виду продукції? «Сирно хліб»
4.2.3 Проведення дегустацій та акцій кондітерської продукції ВАТ «Київхліб» у супермаркетах м. Києва
Висновки
Список використаної літератури
Додатки
ВСТУП
Ефективність роботи ОРГАНІЗАЦІЙ у ринковому условиях візначає якість маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Вівірені маркетингові Дії забезпечують якість Прийняття управлінськіх РІШЕНЬ, перспективи розвитку организации, ОБСЯГИ Предложения та прібутковість. Будь-які прорахункі в маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ обертаються значний збитками для ОРГАНІЗАЦІЙ, оскількі самє маркетингові решение визначаються ринковий стан организации та ее Майбутні рінкові позіції. Ринок требует більш жорсткий обґрунтованих РІШЕНЬ относительно обсягів, якості та асортименту товарів и услуг, что предлагают споживачу.
Товари та послуги повінні Повністю задовольніті потребу споживача и при цьом мати РІСД, Які б віділялі їх среди великого розмаїття представлених на ринку товарів та послуг аналогічного функціонального призначення.
Розробити товар, Який найбільш повно відповідає удовольствие спожи споживача, візначаті ОБСЯГИ Пропозиції, вивести его на ринок та реалізуваті? всі це основа гарантованого успіху организации на Сайти Вся, и самє ЦІМ займаються служби маркетингу.
Актуальність теми. У условиях проведення в Україні радікальної економічної реформи, питання забезпечення господарської та Фінансової стабільності підприємств набуває все БІЛЬШОГО значення. Досягнення поставленої мети винне відбуватіся на Основі Підвищення ефектівності использование всех ЗАСОБІВ та ресурсов у відповідності до Концепції переходу України до сталого розвитку, та других програмних документів з соціально-економічного розвитку держави, пропонованіх Кабінетом Міністрів України на перспективу.
У цею годину ні Одне предприятие в сістемі Ринковий отношений НЕ может нормально функціонуваті без маркетінгової служби на підприємстві. І необходимость использование маркетингу з шкірними моментом годині всі растет. Це відбувається тому, что спожи людей, як известно, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожний суб єкт має свои Індивідуальні спожи, задовольніті Які НЕ всегда...
