ів - це сукупність економічних відносин, що виникають між його суб'єктами, сфера діяльності яких обмежується переважно одним містом, районом або певної їх частиною з приводу купівлі-продажу та призначення-споживання ЛЗ та інших товарів аптечного асортименту.
Об'єктом локального соціально-орієнтованого ринку ЛЗ є виноситься на ринок продукт, призначений для індивідуального споживання, який є основним структуроутворюючих елементом регіонального споживчого ринку. Структуротворними елементами в частині суб'єктних відносин з боку попиту є суб'єкти або носії попиту - споживачі в особі всього населення регіону, а також його окремих демографічних (молодь, діти, літні люди) і економічних (низькодохідні і високоприбуткові категорії населення) груп; міське та сільське населення. Суб'єктами регіонального ринку ЛЗ з боку пропозиції виступають товаровиробники та виробники ліків в особі підприємств, організацій, установ і приватних осіб; крім того, суб'єкти інфраструктури споживчого ринку (підприємства оптової та роздрібної торгівлі, торгово-посередницькі фірми, біржі, торгові палати, загальнотоварні склади, маркетингові, рекламні та інформаційні служби і т.д.).
Регіональний фармацевтичний ринок складається з 3 сегментів: госпітального; комерційного; ОМС.
Основними економічними законами регіонального ринку лікарських засобів є об'єктивні економічні закони:
закон попиту (підвищення ринкової ціни при інших рівних умовах зменшує обсяг попиту і навпаки);
закон пропозиції (підвищення ринкової ціни при інших рівних умов збільшує обсяг пропозиції і навпаки);
закон вартості.
На величину попиту товарів аптечного асортименту впливають цінові та нецінові детермінанти попиту.
Рис. 1 - Формування механізму співвідношення попиту і пропозиції на регіональному фармацевтичному ринку
Основні фактори, що впливають на обсяг регіонального ринку лікарських засобів представлені на малюнку 2.
Регіональний ринок має чітко виражені територіальні межі. У зв'язку з тим, що головними споживачами цього ринку є лікувально-профілактичні установи і безпосередньо населення, вони і визначають кон'юнктуру попиту на ринку лікарських засобів. З іншого боку, в регіонах функціонують вже сформовані мережі фармацевтичних установ, діяльність яких орієнтована на забезпечення, насамперед, регіональних споживачів.
Рис. 2 - Основні фактори, що впливають на обсяг регіонального ринку лікарських засобів
Регіональні оптові організації, що мають довготривалі зв'язки з місцевими адміністраціями, лікувально-профілактичними установами та аптечними мережами, надають в регіонах значний вплив на ринок оптових поставок.
Державне регулювання процесів розвитку соціально-орієнтованих ринків лікарських засобів - це система економічних, адміністративних і нормативно-законодавчих заходів, здійснюваних федеральними та регіональними установами та громадськими організаціями, з метою забезпечення збалансованого та сталого розвитку системи соціально-орієнтованих регіональних ринків та її адаптації до мінливих умов (рис. 4).
Рис. 3 - Етапи і критерії стратегічної сегментації регіонального ринку лікарських засобів
Рис. 4 - Основні методи державного регулювання цін на локальному регіональному ринку ЛП Ставропольського краю
Регулювання цін на лікарські препарати є одним з основних елементів державного регулювання фармацевтичної галузі.
.2 Динаміка регіонального фармацевтичного ринку РФ
Розподіл обороту роздрібної торгівлі ЛЗ за Федеральним округах (ФО) відрізняється нерівномірністю (рис. 5).
Рис. 5 - Частка аптечного ринку ліків по федеральних округах
Велика частка припадає на Центральний ФО, за ним з великим відривом слідує Південний ФО. Найменші за обсягом ринки в Далекосхідному і Уральському ФО. Однак це, в цілому, відповідає розподілу населення по округах. Таким чином, рівень концентрації скоротився, розподіл ринкових часток стало більше відповідати розподілу населення по регіонах. І все ж подушевое споживання ЛЗ в найбільших регіонах (за чисельністю населення) таких, як Москва і Московська область, Санкт-Петербург вище загальноросійського рівня.
Структура споживання за сегментами у Федеральних округах представлена ??на рис. 6.
Рис. 6 - Структура споживання ЛЗ за сегментами в розрізі ФО
Уральський ФО зростає за рахунок державних грошей, Південний і Далекосхідний ФО...
