р або послугу є непрямим відображенням потреби людей в даному товарі чи послузі.
Потреба в деякому благо відображає бажання його мати. Попит же передбачає не тільки бажання, але й можливість його придбання за існуючими на ринку цінами.
Механізм ринку дозволяє задовольняти лише ті потреби людини і суспільства, які виражені у формі попиту.
Як правило, розрізняють індивідуальний (одного - єдиного споживача) і ринковий (всіх споживачів на товар) попит. Перейти від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту можна за допомогою підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах.
Якщо індивідуальний попит на товар відображає бажання і можливості окремого споживача, то загальний ринковий попит є підсумованим, або агрегованим, відображенням попиту на який-небудь товар з боку всіх потенційних споживачів.
Для кількісної оцінки попиту використовуються такі показники, як величина і ціна попиту.
Величина попиту являє собою кількість товарів і послуг, яку покупці готові придбати в даний час, в даному місці, при даних цінах.
Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість даного товару або послуги в даний час і в даному місці, називається ціною попиту.
Величина ринкового попиту не завжди збігається з обсягом ринкових продажів. Наприклад, призначення державою занижених цін на який-небудь товар (або заборону на підвищення цін в державних магазинах) може викликати суттєве зростання величини попиту. При цьому обсяг продажів може виявитися низькою внаслідок незацікавленості виробника продавати за встановленими цінами.
В залежності від того, які фактори спонукають людину до покупки, виділяють дві специфічні різновиди ринкового попиту:
) функціональний попит, обумовлений виключно властивими даному благу споживчими якостями;
) нефункціональний попит, що виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару, а під впливом будь-яких інших факторів.
Основну частину нефункціонального попиту являє собою екзогенне вплив на корисність. Це означає, що корисність товару для споживача збільшується або зменшується залежно від того, чи купують цей товар інші люди, або внаслідок того, що цей товар має більш високу ціну в порівнянні з іншими товарами.
Цей вид попиту, обумовлений зовнішніми (екзогенними) впливами на корисність товару, який поділяється на:
. Ефект масового споживання (або ефект вагона). Під ефектом масового споживання розуміється та величина, на яку зростає індивідуальний попит на товар. Це відбувається внаслідок того, що розширюється ринковий попит на товар, або, іншими словами, через те, що інші люди також купують цей самий товар. Ефект відображає прагнення людей не відстати від життя, від моди, відповідати тому соціального кола, в якому вони хотіли б обертатися.
. Ефект сноба. Ефект сноба характеризує величину, на яку індивідуальний попит скорочується внаслідок того, що інші теж споживають даний товар, тобто внаслідок збільшення ринкового попиту. Цей ефект висловлює прагнення людей до винятковості, прагнення відрізнятися один від одного, виділятися з натовпу.
. Ефект показового споживання. Ефект показового споживання відображає збільшення попиту на деякі товари в силу того, що вони мають більш високі ціни в порівнянні зі своїми аналогами. Ефект показового споживання спостерігається тільки в тому випадку, коли споживач асоціює підвищену ціну з більшою престижністю, свого роду елітарністю даного товару, яка викликає додатковий попит.
. Спекулятивний попит виникає в умовах реального або штучно нагнітається дефіциту того чи іншого товару, коли ринкова пропозиція з якої-небудь причини виявляється недостатнім.
. Нераціональний попит. Даний попит об'єднує всі покупки, які не плануються споживачем, а відбуваються під впливом раптового хвилинного бажання, капризу, примхи.
Виміри попиту та пропозиції виступають важливим інструментом економічного аналізу і мають практичний сенс, тому що безпосередньо впливають на виручку від продажів товарів. Інтенсивність такого впливу може бути неоднаковою, несумісні й інтервали зміни кожної змінної, тобто цін і обсягів продажів.
При вивченні попиту необхідно вивчити поняття «еластичність попиту». Чутливість попиту до зміни ціни характеризується показником еластичності.
Еластичність попиту - це несумірна реакція величини попиту на динаміку ціни.
Цінову еластичність попиту можна розрахувати за формулою:
(1)
де - е...
