багаторазово перевищує ринок в'їзного туризму. Виїзний характер російського туризму обумовлений наступними причинами:
В· новизна іноземного продукту для російського споживача (обмеженість виїзного туризму з СРСР);
В· спрощення порядку виїзду;
В· розширення зовнішніх ділових контактів;
В· збільшення числа підприємств і окремих громадян, що розташовували валютними коштами;
В· доступність цін на виїзні тури;
В· велика конкурентоздатність іноземного туристського продукту (кращі умови проживання і готельний сервіс в цілому, комфортабельний транспорт в турах).
Єдиний спосіб поліпшити ситуацію на ринку в'їзного туризму і залучити потік валютних коштів в нашу країну - це створення для іноземних туристів сприятливих умов для подорожей по нашій країні (поліпшення інфраструктури, будівництво готелів середнього класу і т.д.) і встановлення конкурентно-здатних цін на подорожі до Росії, так як більшість іноземних громадян із середнім доходом не можуть дозволити собі відвідати нашу країну, вибираючи при цьому країни, де ціни нижчі, а якість туристських послуг набагато перевищують російські.
Крім вищевказаних, існує ще кілька способів структурування туристського ринку.
У залежно від мети подорожі виділяють ринки рекреаційного, ділового, наукового, культурно-пізнавального, релігійного, етнічного туризму тощо
У Залежно від характеру організації подорожі розрізняють ринки організованого і неорганізованого туризму. За кількістю учасників подорожі виділяють ринки групового та індивідуального туризму.
У Залежно від способу пересування розрізняють ринки пішохідного, залізничного, авіаційного, морського і річкового, а також автомобільного туризму.
Кожен з перерахованих туристських ринків неоднорідний. Так, наприклад, ринок ділового туризму включає поїздки делегацій чи окремих осіб для участі в переговорах, нарадах, з метою відвідування виставок, ярмарків та ін Іншим різновидом ділового туризму є поїздки у складі спеціалізованих груп по професіями. За своїм характером їх можна віднести до пізнавальним поїздкам, але спеціальна програма відвідин різних об'єктів і підприємств, а також однорідний склад учасників зумовлюють доцільність виділення таких поїздок в окрему різновид ділового туризму.
Виходячи з особливостей і змісту маркетингової діяльності, виділяються наступні ринки:
В· цільової, на якому підприємство реалізує або збирається реалізовувати свої цілі;
В· основний, де реалізується основна частина послуг підприємства;
В· додатковий, на якому забезпечується продаж не якого обсягу послуг;
В· зростаючий, що має реальні можливості зростання обсягу продажів та інші.
Потенційний ринок становить приблизно 10% жителів країни. У його склад входять клієнти, які проявляють інтерес до придбання туристських послуг. Тим часом, одного бажання клієнта явно недостатньо. Необхідно розташовувати засобами для покупки туристських послуг. Платоспроможні споживачі повинні мати доступ до туристським послуг, які можуть задовольнити їхні потреби. Якщо все перераховані умови дотримуються, є підстава говорити про так званий дійсному ринку.
Його слід зменшити на кількість клієнтів, які з тих чи інших причин не реалізують свою зацікавленість в туристських послугах на кваліфікованому ринку, який становить 20% потенційного ринку або 50% дійсного.
Підприємство активно обслуговує 10% споживачів потенційного ринку, які мають можливість робити вибір з усього різноманіття пропонованих продуктів, в тому числі конкуруючими фірмами, і утворюють обслуговується ринок.
Освоєний ринок утворюють клієнти, що віддають перевагу послугам даного підприємства, вони складають лише 50% потенційного і +50% Обслуговується ринку. p> Подібна класифікація корисна для планування маркетингу. Вона дозволяє поглибити характер дослідження того чи іншого туристичного ринку та визначити особливості роботи на ньому різних туристських підприємств.
1.2 Динаміка розвитку російського виїзного туризму
У даному підрозділі на основі таблиці виїздів російських громадян за кордон (Додаток 1) буде проведено аналіз показників виїзного туризму, його динаміки, а також визначено ряд країн, які користуються незмінною популярністю у російських туристів.
На першому етапі розвитку туристського ринку сучасної Росії розроблялися в основному виїзні тури. Багаторічний дефіцит виїзного туризму в СРСР сформував підвищений попит на зовнішній туристський продукт. З 2000 року з'явилася тенденція щорічного зростання виїзду російських громадян, яка спостерігалася аж до 2009 року.
Розвиток туризму в Росії складалося не просто. Найбільш динамічно виїзний туризм з РФ почав розвиватися в 90-і роки. Виїзний туризм в колишньому СРСР в 80-90 роки характеризувався низькими темпами зростання. Середньорічне зростання становило близько 4,8%, оскільки державне регулюван...
