Незабаром очікується значне зростання виробництва в тих галузях, які працюють безпосередньо на споживача (у легкій, харчовій промисловості та інших галузях, обслуговуючих споживчий ринок. Все це свідчить про тому, що виробництво меблів є дуже перспективною галуззю додатки капіталу.
Продукція
Продукцією, передбаченої до виробництва на період проекту, є стіл комп'ютерний. Комплект, розроблений за договором інститутом «óпромебельВ» складається з стола з підставкою для клавіатури, тумбочки для розміщення процесора і декількох полиць, укріплених на поверхні столу для розміщення комп'ютерної периферії. p> Передбачувана до випуску продукція буде володіти високими споживчими властивостями завдяки застосуванню високоефективного конверсійного обладнання. Продукцію відрізняє від імпортних і вітчизняних аналогів низька конкурентна ціна. Далі наведена таблиця порівняння середніх цін на аналогічні імпортні та вітчизняні вироби, наявні в спеціалізованих торговельних підприємствах Москви і Московської області:
Таблиця 1 Порівняння цін на продукцію ЗАТ В«ДіонВ» і аналогічних товарів
Найменування товару
Плановані ціни продажу, руб.
Ціни на аналогічні вітчизняні вироби, руб.
Ціни на аналогічні імпортні вироби, руб.
Стіл комп'ютерний
1200
3500
7000
Величина ціни у відсотках
100
291
583
Як видно з наведеної таблиці, істотною перевагою планованої продукції є її низька ціна. p> До недоліків продукції можна віднести невідомість торгової марки фірми В«ДіонВ» на ринку. <В
Аналіз ринку
Потенційними споживачами продукції фірми є:
- невеликі фірми (для комплектації робочих місць);
- власники домашніх персональних комп'ютерів. p> У результаті проведених маркетингових досліджень визначено, що багато невеликих фірм в Москві і Московській області, не мають можливості купувати престижні комплекти офісних меблів, потенційно готові купувати нашу продукцію. Приймаючи до уваги те, що майже на кожному малому підприємстві є комп'ютер і периферія до нього, можна з упевненістю припускати тут наявність дуже місткого сегмента ринку. За даними Московської податкової інспекції у Москві зареєстровано 250 тис. малих підприємств. Беручи до уваги, що близько 10000 (експертна оцінка) з них не діють, отримуємо кількість потенційних покупців 240000.
У відношенні іншого сегмента рику - групи населення, що володіє комп'ютерною технікою, встановлено, що в даний час за даними статистики приблизно 3% родин в РФ має вдома персональний комп'ютер. У великих містах цей показник дещо вищий. Незважаючи на наслідки кризи, рівень продажів персональних комп'ютерів населенню постійно підвищується, отже, число потенційних покупців комп'ютерних столів буде розширюватися. Вплив на потенційний попит у населення на цю продукцію, як і самі комп'ютери, що є товаром з великим коефіцієнтом еластичності, також у великій мірі буде залежати від ціни: при підвищенні ціни потенційний покупець може відмовитися від покупки. Таким чином, в якості сегмента ринку тут виступає громадська група людей, що володіють двома визначальними ознаками: володіння домашнім персональним комп'ютером і середнім рівнем доходу (В«середній класВ», тобто особи з середнім прибутком 150-5000 доларів на місяць. Чисельність населення Москви в 1998 р. за даними поточної статистики Держкомстату становить 8,4 млн. чол. При середній розмір сім'ї 2,8 чол. число сімей становить близько 3 млн. Чисельність В«Середній частині середнього класуВ», тобто осіб з середнім прибутком 400-800 доларів на місяць становить 10% або 840 тис. чол. Розділивши це число на середній розмір сім'ї (2,8 чол.), отримаємо 300 тис. сімей. Що стосується сімей, які мають домашнім персональним комп'ютером, то їх число складе: 8,4 млн. чол. : 2,8 чол. = 3 млн. сімей. 3 млн. х 3% = 90000 сімей. Таким чином, число найбільш ймовірних покупців в Москві становить 90 тис. (фізичні особи) + 240 тис. (корпоративні покупці) = 330 тис. Враховуючи ту обставину, що за останні роки число власників домашніх персональних комп'ютерів зростає приблизно на 1% на рік, даний ринок можна з упевненістю називати досить ємним і перспективним.
Оцінка конкурентів
За даними статистики в Москві розташовані близько 180 підприємств, що займаються виробництвом різних видів меблів. Цей масив підприємств можуть ...
