редню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги.
Принципове відміну ринкового ціноутворення полягає в тому, що ціни встановлюються тут у відповідності з попитом і пропозицією самим власником або виробником товару. Державні органи можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Прерогативою держави стає встановлення В«Правил гриВ», загальних і підходів до ціноутворення. Перелік товарів, реалізуються за державними цінами, визначається законодавством. Державне регулювання цін допускається на продукцію підприємств-монополістів, на товарів і послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення.
Ціни грають важливу роль не тільки в економіці в цілому, а й у підприємницькій діяльності окремих підприємств, тому від їх рівня залежать кінцеві результати їх діяльності, в тому числі прибуток і рентабельність. Ціни виступають основним чинником у вирішенні таких питань, як визначення ринків збуту продукції, доцільності виробництва товарів або послуги, розрахунку витрат виробництва, визначення обсягів інвестицій. [3]
Ціна є одним з ключових елементів ринкової економіки. Це складна економічна категорія, обумовлена ​​товарним виробництвом, при якому економічні відносини проявляються, головним чином, через ринок. В економічній літературі існує кілька визначень даного поняття. Ціна є грошове вираження вартості товару. Вартість визначається витратами праці на виробництво товару, тобто має трудову природу.
Інше визначення ціни має більш широке ринковий тлумачення. Ціна - це форма вираження цінності благ, що виявляється в процесі їх обміну. p> Ціни застосовуються в будь-якій економічній системі, але формуються і діють по-різному: в плановій економіці ціна виступає як зовнішній регулятор, інструмент впливу з боку уряду; в ринковій економіці - ціна як частина саморегулювання ринку.
Ціна - ринковий фактор, що знаходиться під впливом ринкових законів: попиту і пропозиції, конкуренції, монополізації.
За класичною схемою можливі такі варіанти:
1) якщо попит перевищує пропозицію (ринок споживача), то ціна збільшується, і навпаки; якщо попит дорівнює пропозиції, то встановлюється рівноважна ціна;
2) конкуренція між продавцями (ринок споживача) веде до зниження ціни і її стабілізації на певному рівні; конкуренція між покупцями (ринок виробника) викликає зростання ціни;
3) монополізація обертається встановленням завищених цін на продавані монополіями товари та занижених на куповані її товари.
Сукупність цін з урахуванням їх формування та зміни діє як ціновий механізм, який складається з 2 частин:
В· ціни, їх види, структура, величина, динаміка зміни;
В· ціноутворення - Спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміна діючих. p> Ціноутворення виступає задає частиною цінового механізму, воно зумовлює величину цін. При формуванні ціни існує:
В· нижній межа ціни, нижче якого продавець не може знизити ціну і продати товар, т. к. отриманий від продажу дохід не компенсує вкладених у виробництво (Придбання) засобів;
В· верхній межа, обумовлений платоспроможністю покупця і його готовністю купити товар [4].
Ціна може змінюватися в межах цих кордонів під впливом суб'єктивних і ринкових чинників.
Економічна природа ціни проявляється у подвійній ролі, яку вона відіграє на ринку:
В· ціна як індикатор, що відображає політику і кон'юнктуру ринку (співвідношення попиту і пропозиції, економічний ризик і т. п.);
В· ціна як маркетинговий регулятор ринку, за допомогою якого здійснюється вплив на попит і пропозицію, структуру і місткість ринку, купівельну спроможність рубля, оборотність товарних запасів [5].
В економіці діє безліч різних видів цін, що утворюють систему, яка знаходиться в постійному розвитку, гнучка й динамічна, що обумовлено постійно мінливих умов виробництва і збуту продукції, товарів. Ціни, складають систему, тісно взаємопов'язані і взаємозалежні.
перше, вони утворюються на єдиній методологічній основі. Під методологією розуміється сукупність загальних принципів, правил і методів ціноутворення. Методологія формування цін є єдиною для всіх рівнів управління (підприємство, галузь, сфера товарного обігу), тому вона не залежить від того, хто і на який період встановлює ціни. Наявність методологічної основи - необхідна умова створення системи цін, це стратегія ціноутворення всього господарського комплексу, що передбачає розробку концепції ціноутворення, механізму її реалізації та створення системи управління цим процесом.
Одним з важливих методологічних елементів є принципи ціноутворення, представляють собою постійно діючі основні положення, що визначають характер формування системи цін. В економічній літературі виділяють такі основні принципи: науковість, цільова спрямованість, безперервність, єдність ціноутворення та контролю.
Науковість ...
