ої політики. У третій розглянуто питання про розрахунок однієї з найважливіших складових ціни - витрат виробництва. Четверта присвячена аналізу попиту і цін товарів конкурентів, які відіграють не менш важливу роль у процесі ціноутворення.
2. Фактори, що впливають на встановлення ціни
Як вже говорилося, складність ціноутворення в першу чергу полягає в тому, що ціна - категорія кон'юнктурна, розмір якої визначає цілий ряд факторів, що діють з різною силою в різних напрямках і в різні періоди часу. Конкретні ціни на товари та їх динаміка є результатом комплексного і одночасного впливу всієї сукупності факторів На ціну впливають не тільки фактори, пов'язані безпосередньо з виробництвом товару або послуги, а й цілий комплекс інших економічних і навколоекономічних аспектів. Вони можуть бути пов'язані і з психологією покупця, і з його платоспроможністю, і з політичною обстановкою в країні і з цілями виробника і т.д. Ця частина моєї доповіді якраз і присвячена всьому різноманіттю факторів, які можуть впливати на процес ціноутворення.
Говорячи про ціноутворення не можна забувати про три найважливіших і принципових факторах, якими зумовлені будь ціни на будь-які товари в будь-якому випадку. По-перше, ціна товару повинна бути вище його собівартості. По-друге, ціна визначається можливостями ринку. Якщо платоспроможний попит на певному ринку відсутня, товар, яким би він добрим не був, продаватися не буде. Адже ціна - це не тільки та сума, яку має намір одержати продавець, але ще й та, яку може заплатити покупець. p> Крім того, необхідно постійно усвідомлювати, що ціна повинна забезпечити максимальний прибуток. Іншими словами, в Залежно від стратегії виробника і особливостей ринку, вона може бути і високою, і низькою, і вище і нижче цін конкурентів, але в будь-якому разі вона має забезпечувати максимальний прибуток для даних конкретних умов.
Існує досить багато варіантів ділення факторів, що впливають на ціноутворення, на укрупнювати групи. Хтось виділяє дві групи (зовнішні і внутрішні), хтось - п'ять. В цілому, цей поділ досить умовно і служить лише для систематизації інформації. У своїй доповіді я зупинюся на одному з таких поділів. Воно передбачає чотири групи факторів: загальноекономічні, конкретно економічні, специфічні і спеціальні. У кожну з цих груп входить цілий ряд конкретних чинників, які в тій чи іншій формі впливають на ціноутворення. p> 1. Загальноекономічні. Діють незалежно від виду продукції і конкретних умов її виробництва і реалізації. До них відносяться: економічний цикл, стан сукупного попиту та пропозиції, інфляція.
Відносини попиту пропозиції - один з найважливіших економічних критеріїв, від правильного аналізу якого багато в чому залежить успіх усієї діяльності. Докладніше на проблеми вивчення попиту я зупинюся в четвертій частині моєї доповіді.
Треба відзначити, що актуальність і значимість загальноекономічних або макроекон...
