ь такий образ.
Так, в 1961 році в Лондоні вийшла книга "Імідж", належить перу американського історика і соціолога Даніела Бурстін. У ній імідж розглядався переважно з точки зору його використання в комерційній сфері. Пізніше, характеризуючи зросле вплив фактора іміджу вже в політичної діяльності.
Таким чином, як самостійний напрям дослідження політичного іміджу обумовлено демократизацією політичних процесів у світі, а також виникненням і широким поширенням революційно нових технологій в галузі впровадження іміджевих характеристик у масову свідомість.
Політика і вибори у зв'язку з "іміджем" розглядалися поверхово. У зв'язку з радянською політичною системою імідж не розглядалося. Довгий час політологи та соціологи Республіки Білорусь не балували увагою передвиборні кампанії.
Вже пізніше активно почали обговорюватися такі питання як типологія виборців, роль ЗМІ, стратегія і тактика партій, політичних об'єднань на виборах. Саме організація демократичних виборів і накопичився в цій сфері досвід сприяли появі в Республіці Білорусь великої кількості видань, присвячених різним аспектам проведення виборчих кампаній. Вже в кінці 1999 року вийшла перша книга "Час вибору". У ній аналізувалися емпіричні дані та обговорювалися теоретичні проблеми. За 9 років з'явилася не тільки література методичного характеру (як створити свій імідж, професійно провести успішну виборчу кампанію), але і ряд робіт аналітичного узагальнюючого плану. [2, с. 91]
Перевага віддається розгляду впливу іміджу на політичне життя зарубіжних країн.
Як свідчить перебіг подій політичної історії, імідж (як ідеалізований образ чого або кого-небудь) не є сьогоднішнім винаходом. Ця проблематика зачіпалася і в більш ранні часи. br/>
2. Політичне лідерство і роль іміджу в політиці
"Лідерство так само старо як і людство". Воно універсально і неминуче. Воно існує скрізь - у великих і малих організаціях, у бізнесі і в релігії, в профспілках та благодійні організаціях, у кампаніях і університетах. "Будь-яке лідерство є явище групове. Не може існувати лідера-одинака, лідера "самого по собі", без зв'язку з послідовниками "Скрізь, де виникають групи, з'являється лідерство. [5, с. 112]
Існує кілька підходів до визначення політичного лідерства. Так, на думку Ж. Блонделя, політичне лідерство - це "влада, здійснювана одним або кількома індивідами, з тим, щоб спонукати членів нації до дій ". З іншого боку, лідерство можна розглядати як управлінський статус, соціальну позицію, пов'язану з прийняттям рішень. Така інтерпретація лідерства випливає з структурно-функціонального підходу, передбачає розгляд суспільства як складної, ієрархічно організованої системи соціальних позицій і ролей. Заняття в цій системі позицій, пов'язаних з виконанням управлінських функцій, і дає людині статус лідера. Іншими словами, як відзначає Дж. Даунтон, лідерство - це "положення в суспільстві, яке х...
