на ринку газетної реклами складає більше 37%. Втім, потрібно врахувати що, друга газета з'явилася в місті зовсім недавно, їй трохи більше одного року, але вона нітрохи не поступається своїм конкурентам. Вони є незамінними помічниками в нашому житті, в них можна знайти все: квартиру, роботу, автомобіль, побутову техніку, необхідні довідки, послуги і масу інших корисних речей. p align="justify"> 1. Теоретичне обгрунтування теми
В«З рук в рукиВ» - щотижнева газета безкоштовних оголошень, що випускається з 1992 року медіа-холдингом В«Пронто-МоскваВ». Беззаперечний лідер на ринку інформаційно-довідкових послуг в Росії і країнах СНД. p align="justify"> На сьогоднішній день бренд В«З рук в рукиВ» являє собою не просто ефективну і авторитетну майданчик для розміщення оголошень, газета стала по-справжньому суспільним явищем, що відображає інтереси жителів нашої країни. За останні 15 років В«З рук в рукиВ» для багатьох читачів стала постійним супутником і партнером. По сторінках газети можна простежити динаміку змін життя росіян, скласти чітку картину потреб ринку послуг. p align="justify"> Газета має обширну видавничу мережу в 99 містах Росії, України, Литви, Білорусії і Казахстану. Щодня до видання, як до первинного і перевіреного джерела інформації звертається близько трьох мільйонів чоловік. Кожен випуск містить понад 30 000 приватних та комерційних пропозицій. p align="justify"> Другим об'єктом моїх статистичних досліджень є нове рекламно-інформаційне видання - газета «óпермаркет товарів і послугВ». Це універсальне, сучасне видання з великим обсягом оперативної інформації. Це: аудиторія понад 30 тисяч чоловік, тираж - 10 тисяч примірників, обсяг видання більше 40 смуг. p align="justify"> Аудиторією цих двох видань є люди, різні за своїм соціально-демографічними характеристиками. Структура аудиторії газет майже точно збігається зі структурою населення Новгорода. Єдине, що об'єднує всіх цих людей - вони хочуть купити або продати автомобіль, причому можуть знаходитися на різних стадіях опрацювання свого рішення. Вони купують газету для того, щоб отримати інформацію про попит, пропозицію та ціни, при цьому відрізняються уважним ставленням до реклами в порівнянні з середнім новгородським читачем. p align="justify"> Як правило, всі комерційні організації прагнуть до підвищення прибутку, а хороша реклама - це запорука до успіху. Одне із завдань будь-яких рекламних кампаній полягає у виборі таких засобів масової інформації, які активно використовують споживачі обраних ринкових сегментів. Якщо це не зроблено, то зусилля щодо вибору змісту рекламного повідомлення, за визначенням його впливу на споживача багато в чому виявляться марними. При виборі конкретних ЗМІ для проведення рекламної кампанії керуються такими критеріями: - ступенем авторитетності ЗМІ в конкретній області (наприклад, в кожній галузі є журнали, в яких публікуються відомі в даній області фахівці-експерти, що визначають високий рівень...
