У вступі обгрунтовано актуальність вибору теми, визначено завдання, охарактеризовано методи дослідження і джерела інформації, показані наукова та практична значимість.
У першому розділі розглянуто загальнотеоретичні питання ринку монополістичної конкуренції.
Глава друга присвячена рекламі в умовах монополістичної конкуренції.
Глава 1. Ринок монополістичної конкуренції
.1 Поняття монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція - тип ринкової структури недосконалої конкуренції. Це поширений тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції.
Монополістична конкуренція є не тільки найбільш поширеною, але і найбільш важко досліджуваної формою галузевих структур. Для подібної галузі не може бути побудовано точної абстрактної моделі, як це можна зробити у випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато що тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, наявної у фірм даної категорії. p align="justify"> Така структура ринку характерна для харчової промисловості, виробництва взуття та одягу, меблевої промисловості, роздрібної торгівлі, книговидання, багатьох видів послуг і ряду інших галузей. У Росії стан ринку в цих сферах однозначно можна характеризувати як монополістичну конкуренцію, особливо враховуючи той факт, що диференціація продукції в цих галузях дуже велика. p align="justify"> Монополістична конкуренція характеризується тим, що кожна фірма в умовах диференціації продукції володіє деякою монопольною владою над своїм товаром: вона може підвищувати або ж знижувати ціну на нього незалежно від дій конкурентів. Однак ця влада обмежується як наявністю досить більшої кількості виробників аналогічних товарів, так і значною свободою входу в галузь інших фірм. p align="justify"> Наприклад, В«фанатиВ» кросівок фірми В«ReebokВ» готові заплатити за її продукцію більшу, ніж за товари інших фірм ціну, однак якщо різниця в цінах виявиться занадто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Те ж відноситься до продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, взуття і т.д.
В
Абстрактна модель монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді
В
Абстрактна модель монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді
.2 Характеристика ринку монополістичної конкуренції
На цьому ринку діє безліч дрібних і середніх фірм. Товар кожної з них дещо відрізняється від товарів конкурентів. Саме ринок монополістичної конкуренці...
