зації фірми
- поза основної спеціалізації фірми
- підтримання/збільшення частки на ринку
- проникнення на нові ринки
- всередині країни за кордоном
- посилення гнучкості виробництва
- зниження витрат виробництва шляхом:
- зниження питомих трудовитрат
- зниження питомого споживання матеріалів
- зниження енергоспоживання
- зниження рівня відбракування виробів
- зниження витрат на розробку нових виробів
- прискорення проектування та освоєння виробництва нових виробів
- підвищення якості продукції
- поліпшення умов праці
- зниження рівня забруднення навколишнього середовища. [1]
Вивчення внутрішнього середовища підприємств і його організаційної поведінки передбачає, в першу чергу, оцінку ступеня впливу галузевих і виробничих факторів на розвиток того чи іншого підприємства. Серед галузевих факторів виділяють однорідність галузі, жорсткість конкуренції, невизначеність попиту, рівень професійної підготовки кадрів та ін, а серед виробничих факторів або факторів пропозиції - структурні виробничі і ринкові чинники. p> Основним вмістом маркетингового підходу до даної проблеми є вивчення структури товарного ринку, рівня виробництва продукції і послуг, а також прийняття рішень про форми і методи розвитку конкурентного середовища на даному ринку. Другого аспекту проблеми приділено найбільшу увагу. Це пов'язано з тим, що інноваційні рішення зачіпають всі функції промислового підприємства, своєрідний "діалог" між якими організовує маркетинг. У процесі прийняття інноваційних рішень маркетинг як функція підприємницької діяльності сприяє підтримці балансу економічних зв'язків у промисловості відповідно до бажань і попитом споживачів. Однак саме цей аспект недооцінюється найчастіше. p> Виходячи з викладеного, важливим є дослідження маркетингового підходу до формування дієвої інноваційної політики як системи управлінської, економічної, організаційної та науково - технічної діяльності, забезпечує досягнення і підтримання певного бажаного рівня виробництва, а також заходів, спрямованих на розвиток та впровадження технічних нововведень у виробництво відповідно до вимог споживачів і ринку. p> Тому інновація розглядає ся з двох позицій: з точки зору споживачів і з точки зору виробників нових товарів або послуг. Подібний комплексний підхід цілком вписується в сучасну методологію маркетингу. p> З позиції споживача інновація визначається як творча і успішна реалізація прогресивного відкриття, винаходи або просто концепції, в якій можна виділити три складових: потреба, що підлягає задоволенню, тобто набір функцій, які потрібно виконати;
концепція сукупності об'єктів, здатна задовольнити потребу, тобто нова ідея;
компоненти, представляють сукупність наявних знань, матеріалів і доступних технологій, що дозволяють довести концепцію до робочого стану. Розглядаюч...
