и їх переважно диктує одна провідна фірма, інші ж олігополісти слідують за лідером. Доступ до ринку новим продавцям утруднений. У разі угоди олігополістів з приводу цін, конкуренція все більше зміщується в напрямку якості, реклами й індивідуалізації.
В економічній літературі прийнято розділяти конкуренцію за її методам на:
В· цінову (конкуренцію на основі ціни);
В· нецінову (конкуренцію на основі якості споживчої вартості).
У сучасному світі цінова конкуренція втратила велике значення на користь нецінових методів конкурентної боротьби. Фірми уникають вести цінову конкуренцію у відкритій формі. Застосовується вона в даний час зазвичай у таких випадках:
В· фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, для суперництва з якими, у сфері нецінової конкуренції, у аутсайдерів немає ні сил, ні можливостей;
В· для проникнення на ринки з новими товарами;
В· для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.
Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у конкурентів, споживчу вартість товару.
До нецінових методів відносяться всі маркетингові методи управління фірмою. Такі як розробка і випуск нових товарів, комплексні дослідження ринку і планування маркетингу, організація роботи торгового апарату, реклама і стимулювання збуту, кредитна політика і фінансування, політика цін, вдосконалення організаційної структури, вибір найбільш ефективних каналів руху товарів, скорочення витрат звернення, удосконалення що випускається.
До незаконних методів нецінової конкуренції відносяться: промислове шпигунство; переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами; випуск підроблених товарів, зовні нічим не що відрізняються від виробів-оригіналів, але істотно гірших за якістю, а тому зазвичай на 50% дешевше; закупівля зразків з метою їх копіювання.
Напрямком конкурентної діяльності фірм в моєї моделі є конкуренція в області збуту товарів та/або послуг на ринку. Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку їх суперництво є межфирменной конкуренцією, тобто конкуренцією альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби.
Конкуренція виконує роль регулятора темпів і обсягів виробництва, спонукаючи при цьому виробника впроваджувати науково-технічні досягнення, підвищувати продуктивність праці, удосконалювати технологію, організацію праці і т.д. p> Конкуренція є визначальним фактором упорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (впровадження у виробництво нововведень: нових ідей, винаходів). Вона сприяє витісненню з виробництва неефективних підприємств, раціональному використанню ресурсів, запобігає диктат виробників (монополістів) по відношенню до споживача.
Основними методами є:
1. підвищення якості продукції
2. зниження цін (В«війна цінВ»)
3. реклама
4. розвиток до-і післяпродажного обслуговування
5. створення нових ...
