аші бажання і погоджуємося на менше, ніж хотілося б.
Величина попиту має тенденцію рости при падінні ціни і зменшуватися при її підвищенні. Це відбувається з двох причин.
1. По-перше, якщо ціна одного товару падає, а ціни інших товарів залишаються колишніми, то покупець прагне заміщати дешевим товаром ті товари, які він використовував раніше.
. По-друге, коли ціна одного товару падає при сталості цін інших товарів і незмінних доходи покупців, то люди починають почувати себе більш багатими. Вони використовують свою зрослу купівельну спроможність, купуючи більше різних речей, і, найчастіше, купуючи більше саме того товару, який подешевшав.
В економіці широко поширене використання процентного обчислення для вираження здатності однієї змінної реагувати на зміну іншої. Для позначення подібних залежностей, виражених як відношення їх процентних змін, використовується термін еластичність (метафора, яка прийшла в економіку з фізики).
Попит і пропозиція різних товарів по-різному чутливі до зміни факторів, їх визначальних. Еластичність-це ступінь чутливості попиту і пропозиції до різних факторів.
Розрізняють:
1. Еластичність попиту за ціною
. Еластичність попиту по доходу.
2. Еластичність попиту за ціною (пряма еластичність попиту) - це ступінь чутливості попиту на який-небудь товар до зміни ціни на цей товар.
Пряма еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит при зменшенні (збільшенні) ціни на даний товар на один відсоток.
Математично пряма еластичності може бути виражена у вигляді коефіцієнта еластичності:
Відносне (відсоткове) зміна обсягу попиту=ld
2. Відносне (відсоткове) зміна ціни
2.1 Фактори що впливають на еластичність попиту за ціною
. Чим більше у товару замінників (субститутів) і чим ближче їх корисні властивості, тим вище еластичність попиту на цей товар.
Класичний приклад самих нееластичних товарів-сіль, яку неможливо нічим замінити. Величина попиту на неї не зміниться при будь-якій ціні. А попит на оливкову олію має тенденцію бути відносно еластичним, тому що при підвищенні ціни на нього споживачі переключаться на споживання соняшникової, кукурудзяної та інших рослинних масел, придатних для приготування їжі. Інша справа-та категорія споживачів, для яких немає альтернативи лікувальним властивостям оливкового масла. У цьому випадку попит буде відносно нееластичним.
. (Наслідок першого). Попит на товар тим більш еластичний, ніж вже і конкретніше цей товар визначений. Чим більше агрегований товар, тим нижче еластичність попиту.
Агрегирование-це об'єднання товару з іншими товарами у все більш і більш розширюються групи. Розглянемо перелік товарів:
) ексклюзивна модель норкової шуби виробництва АТ «Меліта» у виставковому залі Будинку Моди;
) шуба їх хутра норки виробництва АТ «Меліта»;
) шуба їх хутра норки;
