(пряма еластичність попиту) - це ступінь чутливості попиту на який-небудь товар до зміни ціни на цей товар.
Пряма еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит при зменшенні (збільшенні) ціни на даний товар на один відсоток.
Математично пряма еластичності може бути виражена у вигляді коефіцієнта еластичності:
Відносне (процентне) зміна обсягу попиту=ld
2. Відносне (процентне) зміна ціни
2.1 Фактори що впливають на еластичність попиту за ціною
. Чим більше у товару замінників (субститутів) і чим ближче їх корисні властивості, тим вище еластичність попиту на цей товар.
Класичний приклад самих нееластичних товарів-сіль, яку неможливо нічим замінити. Величина попиту на неї не зміниться при будь-якій ціні. А попит на оливкову олію має тенденцію бути відносно еластичним, тому при підвищенні ціни на нього споживачі переключаться на споживання соняшникової, кукурудзяної та інших рослинних масел, придатних для приготування їжі. Інша справа-та категорія споживачів, для яких немає альтернативи лікувальним властивостям оливкової олії. У цьому випадку попит буде відносно нееластичним.
. (наслідок першого). Попит на товар тим більш еластичний, ніж вже і конкретніше цей товар визначений. Чим більш агрегований товар, тим нижче еластичність попиту.
Агрегирование-це об'єднання товару з іншими товарами у все більш і більш розширюються групи. Розглянемо перелік товарів:
) ексклюзивна модель норкової шуби виробництва АТ МЕЛІТА у виставковому залі Будинку Моди;
) шуба їх хутра норки виробництва АТ МЕЛІТА raquo ;;
) шуба їх хутра норки;
) шуба з натурального хутра;
) теплий одяг;
) одяг.
Ступінь агрегированности конкретного товару зростає при русі від першого пункту до п'ятого. Наприклад, виходячи з наших кліматичних умов і культурних традицій, попит на одяг взагалі (найбільш агрегований товар) буде абсолютно нееластичним. В умовах російських зим ми звикли носити теплий одяг і не вважаємо, що іншими задовільними способами зігрітися в морози, принаймні для абсолютної більшості людей, можуть стати пересування по вулиці тільки в автомобілі з обігрівається салоном або постійне вживання міцних напоїв. Автомобіль і напої не підійдуть на роль субститутів по відношенню до теплому одязі. У той же самий час попит на кожен конкретний вид теплого одягу відносно еластичний. Якщо зросте ціна на шуби з хутра норки при незмінних цінах на кролячі, то ми побачимо, як багато хто буде хизуватися в субститутів з кролика. Подорожчають всі натуральні хутра, підвищиться попит на шуби з синтетичного зайця raquo ;. Проаналізуйте, як буде поступово підвищуватися еластичність від кінця до початку вищенаведеного переліку товарів.
. (наслідок першого). Попит на товар однієї фірми зазвичай більш еластичний, ніж ринковий попит на той же самий товар, вироблений у всій сукупності.
Так, попит на сигарети в цілому менш еластичний, ніж попит на конкретний їх сорт. Причина в тому, що один сорт сигарет можна замінити на інший, при зміні ціни одного з них.
. (наслідок першого). Товари, видатки на які мають значну питому вагу в бюджеті споживача, мають більш високою еластичністю, ніж товари, що вимагають незначних бюджетних витрат.
С цієї точки зору, 20% зниження цін на телевізори надасть більший вплив на бюджет споживача, ніж таке ж відсоткове зниження ціни на зубні щітки. Попит на телевізори відчутно зросте, на зубні щітки-слабо.
. (наслідок першого). Невисоку еластичність має зазвичай попит на предмети першої необхідності, тому не мають близькими знаменниками, тоді як попит на предмети розкоші відрізняється високою еластичністю.
. (наслідок першого). Для більшості товарів із зростанням їх цін еластичність попиту підвищується, а зі зменшенням цін-падає.
Це відбувається тому, що зниження ціни будь-якого товару при незмінному попиті означає розширення його пропозиції. Поява на ринку додаткових дешевших одиниць цього товару витіснить товари-замінники, і еластичність попиту на нього знизиться.
. (наслідок першого). Підвищення попиту при незмінній пропозиції також у більшості випадків призводить до зниження еластичності попиту, тому в цьому випадку даний товар починає витісняти з ринку конкуруючі товари-замінники.
. (наслідок першого). Еластичність попиту за ціною...
