такій спрямованості конкуренція перетворюється на рушійний фактор безперервного розвитку та вдосконалення виробництва, впровадження науково-технічних досягнень, поліпшення якості та розширення асортименту товарів.
Можна без перебільшення стверджувати, що конкуренція править ринковою економікою. Однак конкуренція як рушійна пружина розвитку виробництва і торгівлі діє не сама по собі. Вона повинна постійно підтримуватися і направлятися державою. В умовах торговельного обороту як першочерговим стоїть завдання формування конкурентного середовища в торгівлі та інших сферах бізнесу.
Досконала конкуренція має місце лише при полиполии, т. е. коли на ринку багато продавців і багато покупців. Тоді ринок відкритий для кожного, рекламна кампанія є не обов'язковою, так як на продаж пропонуються однорідні товари, відсутні будь-які переваги. Ціна товару на такому ринку - задана величина, продавець ж вирішує лише, яку кількість товару потрібно продати за даною ціною.
1.2 Класифікація конкуренції
Розрізняють декілька видів конкуренції в залежності від таких ознак, як масштаб і характер розвитку, виконання передумов конкурентного рівноваги ринку, співвідношення попиту і пропозиції і т.д.
За масштабами розвитку виділяють наступне види конкуренції:
- індивідуальна (один учасник ринку прагне зайняти своє місце під сонцем - вибрати найкращі умови купівлі-продажу товарів і послуг);
- місцева (серед товаровласників якоїсь території);
- галузева (в одній з галузей ринку йде боротьба за отримання найбільшого доходу);
- міжгалузева (суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свою сторону покупців з метою отримання більшого доходу);
- національна (змагання вітчизняних товаровласників усередині даної країни);
- глобальна (боротьба підприємств, господарських об'єднань та держав різних країн на світовому ринку).
Залежно від характеру розвитку конкуренція поділяється на вільну і регульовану. Також конкуренцію ділять на цінову і нецінову.
Цінова конкуренція виникає, як правило, шляхом штучного збивання ціни на дану продукцію. При цьому широко використовується цінова дискримінація, яка має місце в тому числі, коли даний продукт продається за різними цінами і ці цінові відмінності не виправдані відмінностями у витратах. Цінова конкуренція найбільш часто застосовується у сфері послуг, при наданні послуг з транспортування продукції; при реалізації товару, який не піддається перерозподілу з одного ринку на інший (транспортування швидкопсувних продуктів із одного ринку на інший).
Нецінова конкуренція проводиться головним чином за допомогою вдосконалення якості продукції, технології виробництва, інновацій та нанотехнологій, патентирования і брендування та умов її продажу, сервизации збуту. Цей вил конкуренції полягає в прагненні захопити частину галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, які або принципово відрізняються від своїх попередників, або представляють модернізований варіант старої моделі. Нецінова конкуренція шляхом збуту продукції отримала назву конкуренції в умовах продажів. Цей вид конкуренції полягає в поліпшенні сервісу обслуговування покупця. Сюди входить вплив на споживача через рекламу, СТИС, ПР, мерчендайзинг, обслуговування клієнтів.
Можна виділити наступні основні напрямки конкурентної діяльності фірми:
- конкуренція в області ринків сировини за завоювання позицій на ресурсних ринках;
- конкуренція в області збуту товарів та/або послуг на ринку;
- конкуренція між покупцями на збутових ринках.
Оскільки конкуренцію в маркетингу прийнято розглядати щодо споживача, то й різні види конкуренції відповідають певним етапам споживчого вибору.
Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку можна виділити наступні види конкуренції:
- бажання-конкуренти. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що існує безліч способів вкладення споживачем грошових коштів;
- функціональна конкуренція. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що одну й ту саму потребу можна задовольнити різними способами. Це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу;
- межфирменная конкуренція. Це конкуренція альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби:
- межтоварная конкуренція. Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією по суті не є, а являє собою окремий випадок асортиментного ряду, мета якого - створити імітацію споживчого в...
