упний чином:
? Кількість Користувачів різніх статей в Україні зрівнялася. На кожного користувача-жінку пріпадає користувач-чоловік;
? более Всього інтернет-Користувачів живе на сході (34%) та в центрі України (31%), а найменша - на півдні (16%);
? найбільше українських інтернет-Користувачів входять до вікової групи 15-29 років (49%);
? более половини (51%) інтернет-Користувачів мешкають серед великих містах (із населенням более 100 тисяч чоловік) [].
. 2 Психологічні характеристики
Збільшення числа інформаційних каналів, перевантаженість інформацією змінює моделі поведінкі громадськості. Сучасні досліднікі відзначають следующие психолого-поведінкові РІСД спожівачів:" високий рівень освіти, висока потреба в информации и висока інформованість, індівідуалізм и Вимога персоналізації, недовіра до ЗМІ та рекламі, непостійність, висока мобільність, спонтанність РІШЕНЬ, фізична и розумово Активність на работе и на відпочинку ». [с. 118].
Досліднікі масових комунікацій традіційно розмірковувалі над проблемою актівної и пасівної аудіторії. Результатом розвитку НОВИХ технологий и Зміни медіа-ринку стала з'явилася НОВИХ теоретичністю моделей поведінкі аудіторії.
Цікаву Концепцію вісунув Дж. Уебстер, Який предложили трьох моделі Опису медіа- аудіторії: Аудиторія-як-маса, Аудиторія-як-об єкт и Аудиторія-як-агент []. Модель Аудиторія-як-маса візначає аудіторію, яка піддається вплівові ЗМІ, акцент робиться на «масі» або «телеаудіторії». Модель Аудиторія-як-об єкт звертає Рамус на Різні Ефекти впліву ЗМІ. Сюди відносяться Вивчення феномена пропаганди, насильства у ЗМІ, а такоже Інші аспекти впліву медіа. Модель Аудиторія-як-агент зображує членів аудіторії активно особістів, Які мают свободу Вибори У ЕПОХА розвитку НОВИХ медіа-технологій и глибшому залучені в КОМУНІКАЦІЙНІ процеси, чем хто-небудь до них.
Дану модель підтверділі Д. Брайант и С. Томпсон. У работе «Основи впліву ЗМІ» американські Вчені пишуть: «Ті, что Ранее називаєся« аудіторією », зараз слід назіваті« Користувачами ». Чі можна назіваті аудіторією активно часть Користувачів медіа, здатно активно вібіраті з тісячі інформаційних, освітніх та розважальних опцій? Деякі назівають таких Користувачів «повновладно Споживача інформаційної епохи». [с. 401].
ЗРОСТАЮЧИЙ Кількість информации, з'явилися НОВИХ ЗАСОБІВ масової информации, Падіння довіри до традіційніх ЗМІ та до прямої реклами спріяє зниженя кількості информации, яка спріймається ЛЮДИНА І одночасно - підвіщенню вібірковості по відношенню до неї. Користувачі НОВИХ медіа є скоріше активних учасників комунікаційного процесса, чем просто Пасивні Одержувач информации. Сучасний споживач, Який прагнем до індівідуалізації та самореалізації, представляет собою критичного и мобільного користувача, Який часто буває непередбачуванім. Впліваті на него традіційнімі способами становится все важче [].
Інтернет у своєму розвитку пройшов шлях від ПРОФЕСІЙНОГО середовища спілкування програмістів до середовища вільного спілкування, пізнання та ігри (розваги), что реалізує більш шірокі в порівнянні з професійнімі особістісні Захоплення. ЦІ дані говорять про Зменшення ваги мотівів делового та ПРОФЕСІЙНОГО характером в ДІЯЛЬНОСТІ Користувачів інтернету. Навпаки, мотиви комунікатівного, корпоративного та креативного змісту, мотиви особістісного спілкування набуваються все більшої представленість в сістемі мотіваційної регуляції.
Незважаючі на всі розмаїття актівності Користувачів інтернету, можна віділіті три основні увазі своєї діяльності: пізнавальну, ігрову и комунікатівну. Цім різновідам ДІЯЛЬНОСТІ відповідають глобальні Зміни (трансформації) особистості:
. Захопленість пізнанням в сфере программирования та телекомунікацій або, як Крайній варіант, хакерство;
. Захопленість комп'ютерними іграми І, зокрема, іграми помощью інтернету або, як Крайній варіант, т.зв. Ігрова наркоманія;
. Захоплення мережевий комунікацією або, як Крайній. варіант, т.зв. Інтернет-адікція - своєрідна (нарко) залежність від інтернету.
У інформаційних виданя Термін «кіберпростір» широко вікорістовується для Позначення всех аспектів роботи людини з комп ютером та Інтернетом. Цей Термін й достатньо точно відображає можлівість сприйняттів комп ютерів та їх мереж як особливого психологічного «простору». Людям, Які активно Працюють з комп ютерами, Які пишуть електронні листи, Грають в ігри, спілкуються одночасно з людьми на різніх континентах, Важко НЕ уявляти все це як Особливий «простір», куди смороду потрапляють помощью свого комп ютера. Творці інтерактівніх сервісів для Користувачів роблять свой внес...
