инку не витрачають багато часу на розробку маркетингової стратегії.
На ринку монополістичної конкуренції підприємства встановлюють на свої товари ціни в широкому діапазоні, тому що пропозиції різних турпідприємств відрізняються один від одного якістю, особливими властивостями. Підприємства розробляють різні пропозиції для різних сегментів і широко користуються практикою присвоєння своїм продуктам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу.
Олигополистический ринок складається з невеликого числа турпідприємств. Новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен виробник чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів. На більш зрілому західному туристичному ринку склався олігополістичний характер конкуренції. Тут, як правило, панує кілька великих турфірм. До Наприклад, у ФРН у вже 1955 три найбільші фірми контролювали 57% обсягу туристського ринку.
При чистій монополії на ринку знаходиться всього один продавець. Це можуть бути державна монополія, приватна нерегульована монополія і приватна регульована монополія. У кожному окремому випадку ціноутворення складається по-різному. Державна монополія може бути на туристські об'єкти унікальної якості (Московський Кремль). Держава може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар має важливе значення для покупців, які не в змозі придбати його за повну вартість. Ціна може бути призначена високою для скорочення загального споживання (де-маркетинг). У разі регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати розцінки, забезпечують отримання необхідної норми прибутку. У випадку нерегульованої монополії фірма може встановлювати ціни на свій розсуд ". [12]
"Формування ціни турпродукту включає ряд етапів і операцій:
1. Визначення умов обслуговування, переліку послуг з розміщення, харчування, перевезенні, трансферту, екскурсійній програмі, зустрічам-дротах.
Розміщення туристів
Визначається число днів перебування і кількість діб в готелі, класність і місце розташування готелю. Найбільш прийнятні ціни для більшості російських туристів - на рівні двох-і тризіркових готелів. Аналіз цін за проживання повинен спиратися на облік безлічі факторів: сезону, розміру номера, особливих умов (вид морі; наявність балкона; користування телевізором, телефоном, холодильником, сейфом; користування пляжами, кортами, тренувальними залами і т.д.) В одних готелях ряд послуг
надається без додаткової оплати, в інших вона потрібна. Основними параметрами, що характеризують умови проживання є категорія готелю, її місце розташування і кількість проживаючих у номері.
Харчування
Вибирається один з варіантів: 1) повний пансіон або триразове харчування (Сніданок, обід і вечеря), 2) підлозі пансіон - дворазове харчування (сніданок + обід або вечерю), 3) тільки сніданок. Форми обслуговування: "а ля карт", тобто вільний вибір клієнтом страв з запропонованого рестораном меню; "табльдот" тобто обслуговування за єдин...
