olspan=2 height=53 bgcolor=white>
спожівацькі ПЕРЕВАГА
В br clear=ALL>
Рис.4.2. Фактори ринкового Попит
До неціновіх факторів ринкового Попит відносяться:
- зміна спожівацькіх ПЕРЕВАГА под вплива Зміни потреб споживача, моди чг реклами;
- зміна ЦІН на Інші товари, зокрема товарів-субститутів чг товари-комплементи;
- кількість споживачів, Які Прокуратура: на ринок цього товару;
- цінові Очікування покупців;
- доходи споживачів.
У реальному жітті Жоден з переліченіх факторів НЕ Діє відокремлено, у чистому вігляді. Смороду переплітаються, утворюючі Складаний та суперечліву систему, альо розуміння механізму Дії шкірного з них Дає ключ до розуміння багатьох подій реального економічного життя.
4.2 Цінова еластічність Попит та ее Використання
До цього годині мова йшла позбав про спрямованість впліву того чі Іншого фактору на Попит. Альо практичне Використання отриманий знань вімагає ї уміння віміряті силу, з Якою Певний фактор впліває на ОБСЯГИ Бажанов закупівель споживача. Ця проблема вірішується помощью ОЦІНКИ еластічності Попит.
Як відомо, на величину Попит впліває ціна. Еластічність Попит по ціні - це Показник відсоткової Зміни ОБСЯГИ Попит при зміні на +1% Ціни на товар Вздовж даної крівої Попит на нього. Вона показує чутлівість ОБСЯГИ (величини) Попит до змін Ціни товару при умові, что ВСІ Інші факторі, что вплівають на Попит, залішаються незміннімі:
(4.1)
Еластічність тісно пов'язана з ПОКАЗНИКИ нахилится крівої Попит. Альо ЯКЩО остання Дає співвідношення между зменшеності чг збільшенням ОБСЯГИ закуплених товарів у натуральних Показники в залежності від Зміни ЦІН на 1 долар, гривню чи марку, то еластічність демонструє більш універсальну залежність - відсоткову зміну. ​​
Оскількі крива Попит має від'ємній нахил, то еластічність Попит по ціні змінюється від нуля до мінус нескінченності. Для практичного Використання еластічність Попит по ціні беруть, як правило, по модулю: | Ed |. Чім больше Значення цього сертифіката №, тім більша цінова еластічність. Если:
0 <| Ed | <1 - Попит нееластичності;
| Ed | = 1 - Попит з одінічною еластічністю;
1 <| Ed | <- ВҐ - Попит еластичний.
Еластічність Попит по ціні поклади від цілого ряду факторів, зокрема:
- наявність товарів-субстітутів . Чім больше існує товарів, здатн й достатньо Ефективно замініті один одного, тим актівніше реагує Попит на зміну ЦІН на них. Прикладом могут служити автомобілі одного класу чи Різні види прохолодніх напоїв. Навпаки, ЯКЩО на прайси немає товару, что МІГ бі послужити добрим замінніком існуючого, то зміна ЦІН на нього почти НЕ віклікає відповідніх Коливань обсягів продажів. Це, скажімо, может буті інсулін для Хворов на Цукровий діабет;
- годину прістосування до Зміни ЦІН . У короткотерміновому періоді Попит Менш еластичний, чем в довгострокову, Аджея для поиска товарів-субстітутів та Зміни структурованих споживання потрібен час;
- частка спожівацького бюджету, что вітрачається на продукт . Тут залежність зворотна: чім більша частка, тим Менша еластічність, и навпаки.
Розрахунки еластічності Попит по ціні мают й достатньо ШИРОКЕ практичне Використання як для прогнозування спожівацькіх витрат, так и для проведення цінової політики ФІРМИ. Для продавця ВАЖЛИВО знати, Скільки грошів споживач готов вітратіті на придбання даного товару при різному Рівні Ціни на нього, Аджея витрати споживача є ні чім іншім, як валові доходи продавця:
Загальні витрати покупця = PQ = валовий дохід продавця.
На рис. 4.3 показані виграш продавця від Збільшення Ціни на товар, та его програш від вікліканого ЦІМ зростанням Ціни Зменшення ОБСЯГИ продажів. Если площа фігурі P1P2N2V (виграш від ЗРОСТАННЯ ЦІН) більша чем площа фігурі Q2Q1N1V (програш від Зменшення ОБСЯГИ продажів), то Загальні доходи продавця зростуть. Если ж більша площа Останньоі фігурі, то при зростанні Ціни Загальні доходи продавця зменшаться. Тієї чг Інший результат залежатіме від еластічності Попит по ціні: при | Ed |> 1 - продавець програє; при Ed <1 - продавець віграє.
P
виграш продавця
P2 N2
В
P1 V N1 Програш продавця
В
O Q2 Q1 Q
Рис.4.3. Виграш та програш продавця при підвіщенні Ціни
У узагальнення вігляді Вплив еластічності Попит на реакцію загально витрат споживача на придбання товару в залежності від Зміни Ціни подано в табл.4.2. Зазначімо додатково, что ЯКЩО еластічність дорівнює нулю, тоб Попит НЕ реагує на зміну Ціни, віступаючі як абсолютно нееластичності, то Збільшення чг Зменшення доходи продавця ...
