уум, як член публіки набагато краще, ніж як рупор деперсоналізувати бюрократії.
) Вітайте наївні питання. Навіть на елемантарний питання слід відповідати
) Відповідайте на питання коротко і прямо. Уникайте незв'язної мови. Беруть інтерв'ю не повинен забиратися в предметні області, в яких він нічого не розуміє. Ситуація може виявитися небезпечною та контрпродуктивною, коли слова будуть надруковані.
) Приводьте факти та ілюструють загальні твердження. Факти і приклади підтримують авторитетність заяв. Спеціаліст ПР має забезпечити такий інформаційною підтримкою все специфічні положення.
) Якщо репортерові в процесі інтерв'ю обіцяна додаткова інформація, надайте її без зволікань. Репортер знаходиться під пресом тимчасових вимог і потребує швидкого надання інформації для витримки термінів. Забувши надати обіцяну інформацію, беруть інтерв'ю може зіткнутися з проблемами її відсутності у вже опублікованому інтерв'ю.
) Не існує таких речей, які «не для друку». Персона, яка не бажає бачити щось у пресі, не повинна цього «щось» вимовляти. Кореспондент може переплутати - що «для друку», а що ні. Крім того, не всі журналісти дотримуються умова заяв «не для друку». Іноді журналісти погоджуються не приписувати заяву интервьюируемому, але використовують заяву як фонове. Тому все, що говорить беруть інтерв'ю, він повинен хотіти і бути готовий бачити оприлюдненим.
Відносини з пресою продовжують залишатися найважливішим з напрямків роботи з ЗМІ.
У роботі з пресою слід пам'ятати, що партія зацікавлена ??у висвітленні тільки позитивної сторони своєї діяльності або в вигідною для себе інформації. Преса ж, як уже зазначалося, зацікавлена ??в ідеях і матеріалах, на основі яких можна побудувати журналістські матеріали, що викликають інтерес у читачів. Преса в основному публікує статті і нариси гостросоціального характеру - на злобу дня або загальнозначущого характеру. Тому інформація, яка надається партією, повинна являти собою новину чи містити елемент новини.
Зв'язок з пресою - досить відповідальна діяльність. Досі - вже в епоху радіо, телебачення та глобальних комп'ютерних мереж Інтернет - громадська думка формується значною мірою під впливом того, що люди читають в центральній, місцевої, спеціальній пресі.
Написання матеріалів для читача преси слід правилам складання текстів в ПР. Мета та ідея повідомлення повинні бути сформульовані до складання тексту. Шанси на публікацію відісланого в газету прес-релізу підвищують наступні вимоги до ідеї повідомлення:
вона повинна мати відношення до читача газети,
вона повинна захоплювати увагу читача,
вона повинна турбувати читача
вона повинна знаходитися в полі в інтересів читачів.
Після встановлення цілі та ідеї комунікації, що пише повинен зробити чорновий начерк повідомлення. Це дозволяє організувати послідовний виклад тез і аргументів повідомлення.
Системна і широкомасштабна робота з пресою передбачає ведення інформаційних баз даних, що відображають інформацію про видання, їх спрямованості, профілі, про цільових аудиторіях і тиражах, про опубліковані матеріалах / статтях, про журналістів / авторів. Провідні інформаційні центри світу, в тому числі, бібліотеки університетів США, мають електронні бази подібного роду - на жорстких комп'ютерних та оптичних дисках (CD - ROM), на серверах Internet. Подібні бази надають інформацію по ключу-запитом, і...
