т змушений знижувати ціну на всю продавану продукцію. Але в деяких випадках фірма може встановлювати різні ціни на одну й ту ж продукцію для різних груп покупців. Якщо одні покупці купують продукцію за нижчою ціною, ніж інші, має місце практика цінової дискримінації.
Цінова дискримінація може проводитися за наступних умов:
покупець, придбавши продукцію, що не має можливості її перепродати;
існує можливість розділити всіх споживачів даної продукції на сегменти, попит на яких має різну ступінь еластичності.
Дійсно, якщо фірма, що виробляє будь-яку продукцію, яка може бути перепродана, наприклад телевізори, холодильники, сигарети і т. п., вирішила вдатися до цінової дискримінації, вона зіткнеться з наступною ситуацією. Зни-ження ціни на ці товари для пенсіонерів та збереження її на первинному рівні для всіх інших категорій населення призведе до того, що, купуючи ці товари, пенсіонери тут же будуть їх продавати. До того ж така цінова політика може викликати невдоволення покупателей1.
Інша ситуація складається, якщо продукція не може перепродувати; сюди відносяться перш всього окремі види послуг. У цьому випадку для груп споживачів, попит з сторони яких є більш еластичним, встановлюються різні види знижок з ціни. Іншими словами, різні групи споживачів являють собою різні ринки, еластичність попиту на яких різна.
Припустимо, що якась авіакомпанія Y продавала 100 тис. авіаквитків за ціною 500 тис. руб. за квиток. Така ціна була встановлена ​​виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат. Щомісячний валовий дохід компанії становив 50 млрд. руб. Проте в результаті змін, що відбулися (зросли ціни на паливо, працівникам було підвищено заробітну плату) витрати компанії зросли, і ціна квитка була підвищена вдвічі. Разом з тим кількість проданих квитків скоротилося в два рази і склала 50 тис. шт. Попри те, що загальний валовий дохід зберігся на рівні 50 млрд. руб., існують можливості отримати додатковий дохід, залучаючи пасажирів, які відмовилися від польотів через високої ціни, через надання знижок.
v Монополія і ефективність.
Сучасні економісти вважають, що поширення монополії знижує економічну ефективність принаймні з трьох основних причин.
перше, обсяг виробництва, максимізує прибуток монополіста, нижче, а ціна - вище, ніж у умовах досконалої конкуренції. Це призводить до того, що ресурси суспільства використовуються не в повному обсязі, і при цьому частина продукції, необхідна суспільству, не виробляється. Кількість випущеної продукції не доходить до точки мінімальних середніх валових витрат, тим самим виробництво здійснюється ні з мінімально можливими при даному рівні технології витратами. Іншими словами, максимальна виробнича ефективність не досягається.
друге, будучи єдиним продавцем на ринку, монополіст не прагне до зниження виробничих витрат. У нього не існує стимулу використовувати найбільш прогресивну технологію. Оновлення виро...
