м визнана Швейцарія, до п'ятірки кращих держав також увійшли Австрія, Німеччина, Австралія і Іспанія [15].
Швейцарія - високорозвинена індустріальна держава з інтенсивним сільським господарством, один з найбільших експортерів капіталу і фінансових центрів світу. Високий рівень концентрації капіталу поєднується з відносно невисоким ступенем концентрації виробництва.
Країна небагата на природні ресурси, і тому істотну частку імпорту складає сировина, а також напівфабрикати і споживчі товари. В результаті, імпортуючи відносно дешеву сировину, Швейцарія виводить на європейський і міжнародний ринок, в основному, дорогу високо технологічну і високоякісну продукцію, що забезпечує їй стабільний профіцит торгового балансу [15].
Важливу роль у розвитку швейцарської економіки відіграє туристичний сектор, в якому задіяна велика кількість населення країни. Будучи традиційною країною туризму, Швейцарія утримує в цій сфері міцні позиції в Європі. Наявність розвиненої туристичної інфраструктури, мережі залізних і автомобільних доріг в поєднанні з мальовничою природою і вигідним географічним положенням забезпечує приплив у країну значної кількості туристів, перш за все німців, американців, японців, а в останні роки також росіян, індійців, китайців, 15% національного доходу надходить за рахунок туризму.
Величезною популярністю користуються такі курорти, як: Блед, Гарміш-Партенкірхен, Давос, Кортіна-д Ампеццо, Лугано, Мерано, Оберетдорф, Санкт-Моріц, Шамоні-Монблан та інші. І влітку і взимку майже з усього світу наповнюють країну туристи, альпіністи, гірськолижники.
Альпи пересічені мережею першокласних, здебільшого електрифікованих, залізниць, у всіх напрямках прокладені автостради, побудовані численні мости і тунелі (у тому числі і найдовший в Європі - Симплонский тунель, 19,8 км) -все це зробило легко доступними найвіддаленіші куточки Альп і перетворило цей район в найпопулярнішу зону відпочинку і туризму, щорічно залучає десятки мільйонів відпочиваючих з більшості країн Європи [3]. Оптимальні умови для зимового спорту сприяли тому, що багато альпійські міста обиралися місцями проведення зимових олімпійських ігор, великих міжнародних змагань гірськолижників.
Зовсім недавно ця країна вирішила створити собі новий туристичний імідж. Швейцарія збирається змінити режим в'їзду поїздок в свою країну. Швейцарський національний офіс з туризму припускає акцентувати в рекламі увагу на багатій культурному житті країни та її культурну спадщину, нарівні з рекламою гарної природи.
До теперішнього часу Швейцарія розглядалася як країна, що має природними пам'ятками: красивими ландшафтами, видами і т.д. Проводиться кілька туристичних ярмарків, де курорти Швейцарії пропагуються на весь світ. Зміна акцентів у рекламній діяльності, на думку фахівців тільки посилить позиції країни на туристичних ринках.
Успіх Швейцарії як країни туризму визначається наявністю високоякісних 4-х і 5-зіркових готелів, що пропонують відпочивальникам влітку: майданчики для гри в гольф, катання на човнах, віндсерфінг, можливості для верхової їзди; взимку: безліч гірськолижних трас різного ступеня складності, підйомники, траси для бігових лиж, санні траси, а також школи для гірськолижників та любителів монолиж; протягом усього року: різні пішохідні маршрути, сходження на верши...
