иступає як з'єднувальної ланки між виробником і споживачем товарів і послуг. Від рівня цін залежать величина прибутку, одержуваної підприємством, і його фінансове положення.
До функцій ціни як економічної категорії належать такі:
- облікова, що відображає суспільно необхідні витрати праці на випуск і реалізацію продукції, обсягу сукупних витрат виробництва та обігу;
- розподільна, передбачає включення в ціну акцизу на окремі види товарів, податку на додану вартість, єдиного соціального податку та інших відрахувань, що у бюджет і позабюджетні фонди в цілях перерозподілу національного доходу між галузями економіки;
- регулююча, що забезпечує відповідність між попитом і пропозицією, виробництвом і споживанням;
- розрахункова, що містить у забезпечення розрахунків між постачальниками і споживачами продукції та послуг;
- стимулююча, що виявляється у впровадженні досягнень науково-технічного прогресу для підвищення ефективності виробництва і поліпшення якості продукції, у збільшенні випуску конкурентоспроможної продукції та попиту на неї.
Ринкова ціна товару формується під впливом безлічі факторів, основними з яких є:
- співвідношення попиту та пропозиції;
- витрати виробництва і пропозиції;
- фактори, обумовлені державною економічною політикою;
- рівень інфляції і стан валютного курсу;
- конкуренція;
- інші фактори (наприклад, стадія життєвого циклу виробу, якість продукції тощо).
Процес ціноутворення на підприємстві включає ряд послідовних етапів:
1. Постановка завдання (вибір мети) ціноутворення. Виділяють три основні цілі:
- забезпечення виживання;
- максимізація прибутку;
- утримання ринку.
2. Визначення попиту на продукцію. На даному етапі оцінюють потребу в товарі і платоспроможний попит на нього, визначають місткість ринку і потенційний обсяг продажів.
3. Оцінка витрат. Оцінки витрат необхідна для визначення нижнього рівня цін на продукцію, а також для аналізу можливостей підприємства в області зміни цін і конкурентній боротьбі.
4. Порівняльний аналіз цін і товарів конкурентів. Якщо продукція підприємства за своїми споживчими властивостями і якістю перевершує аналогічну продукцію конкурентів, то ціни можуть бути підвищені, і навпаки.
5. Вибір методу ціноутворення. Методи ціноутворення можна розділити на ряд груп:
- методи, засновані на витратному підході. Основна ідея методу полягає в підсумовуванні витрат виробництва і певного прибутку, яку планує отримати підприємство.
- методи В«цільового ціноутворенняВ». При цільовому ціноутворенні прибуток визначається з урахуванням аналізу беззбитковості окремо для кожного виду продукції. Застосування цього методу можливо в разі наявності на підприємстві системи обліку змінних і постійних витрат. Якщо на підприємстві відомі постійні витрати (З пост ) на весь обсяг продукції, змінні витрати (З уд пров ) на одиницю продукції і плановий прибуток (П пл ), то для досягнення цільової прибутку можна розрахувати, при якому рівні цін (Ц) будуть досягнуті обсяги продажу (N пл ), що дозволяють відшкодувати сукупні витрати і отримати цільову прибуток:
(5.1)
- методи ціноутворення з орієнтацією на ціни лідера або на рівень існуючих цін на аналогічні товари і послуги. Цей метод використовується переважно на тих ринках, де продаються однорідні товари.
6. Розрахунок вихідної ціни вироби на основі обраного методу.
7. Встановлення остаточної ціни з урахуванням умов поставки обслуговування, гарантій, знижок та ін
Ціни можуть класифікуватися по ряду ознак.
За характером обслуговуваного господарського обороту ціни поділяють на:
- відпускні (оптові) ціна на промислову продукцію;
- ціна на будівельну продукцію;
- закупівельні (оптові) ціни на сільськогосподарську продукцію;
- роздрібні ціни;
- тарифи на послуги вантажного і пасажирського транспорту;
- тарифи на платні послуги, надаються населенню;
- ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот.
Відпускні (оптові) ціна на промислову продукцію представляє собою суму оптової ціни підприємства, акцизу і ПДВ. У тому випадку якщо підприємство - споживач купує продукцію не у підприємства-виробника, а у постачальницько-збутової організації, відпускна ціна промисловості включає в себе ще націнку постачальницько-збутової організації й ПДВ, утворений в цій організації. p> Роздрібна ціна являє собою суму відпускної ціни промисловості, торговельної надбавки (знижки) і ПДВ, утвореного в торговельній організації.
За ступенем регульованості розрізняють:
- вільні ціни, що складаються на ринку під впливом попиту та пропозиції без будь-якого державного впливу;
- договірно-контрактні ціни, встановлювані за угод...
