в целом5 06914% 6 46113%
Зростання російського ринку в 2010 був обумовлений декількома факторами:
підвищеним попитом на ліки в IV кварталі 2010р. напередодні насувається реформи системи безоплатного та пільгового відпуску;
інтенсивним розвитком роздрібного сектора ринку, активним розвитком аптечних мереж і глибоким проникненням їх в регіони.
Перспективи зростання російського фармринку виглядають більш ніж переконливими. Якщо у світі обсяг фармацевтичного ринку в 2 рази перевищує обсяг ринку парфумерії та косметики, то в Росії сьогодні ці ринки порівнянні за обсягом. Аналогічна ситуація спостерігається і при порівнянні з ринками кави і морозива: у світі обсяги кожного з цих ринків співвідносяться з обсягом фармринку як 1:8 (кожен), а в Росії - як 1:4. p align="justify"> Споживання ліків на душу населення зростало високими темпами, досягнувши в 2010р. $ 31-39 в цінах кінцевого споживання, що означає 28% приросту до 2009 року. Фармацевтичний ринок виріс в цінах, але одночасно скоротився в упаковках (у штуках) на 8%. Це відповідає тенденціям останніх років: з ростом добробуту люди стали купувати більш дорогі імпортні препарати у великих за обсягом упаковках. У структурі аптечних продажів окреслилася явна тенденція зниження частки недорогих препаратів. p align="justify"> Таким чином до яскравими особливостями ринків монополістичної конкуренції в економіці Росії можна віднести те, що в Росії ринкові реформи почали проводиться в той час, як у деяких інших країнах ринкова економіка вже сформувалася, низька диференціація продукції і нездатність вітчизняних заводів задовольнити попит, що з'явився привернула спочатку на російський ринок безліч іноземних фірм, до особливостей можна віднести і важку конкурентну боротьбу російських виробників і іноземних фірм (незважаючи на те, що собівартість нашої продукції незрівнянно менший), і переважання нецінової конкуренції на російських риках, і величезні труднощі російських фірм на світовому ринку.
2.3 Реклама в умовах недосконалої конкуренції
Розглядати рекламу необхідно, так як вона тісно пов'язана з ринком монополістичної конкуренції, саме на ньому вона найбільш часто зустрічається і необхідна для виживання продавця на ринку.
Значення стратегічного поведінки, що дозволяє фірмі виживати в конкурентній боротьбі в довгостроковій перспективі, різко зросла в останні десятиліття. Всі компанії в умовах жорсткої конкуренції, мінливої вЂ‹вЂ‹ситуації повинні не тільки концентрувати увагу на внутрішньому стані справ в компанії, але і виробляти стратегію довгострокового виживання, яка дозволяла б їм встигати за змінами, що відбуваються в їх оточенні. p align="justify"> Зараз же, хоча і не знімається задача раціонального використання потенціалу в поточній діяльності, виключно важливим стає здійснення такого управлін...
