має рішення про місце розташування свого рекламного оголошення з урахуванням таких вимог:
В§ найбільш кидаються в очі будуть рекламні оголошення, розташовані па першої/останній сторінці в правому верхньому куті аркуша;
В§ рекламне оголошення не повинно розташовуватися на перевантаженої рекламною інформацією сторінці (так йому легше загубитися серед пропозицій інших рекламодавців або конкурентів);
В§ бажано сусідство рекламного оголошення з редакційним або подієвим матеріалом (наприклад, близько статті, кросворду або гороскопу).
При виборі місця, однак, необхідно враховувати, що практично будь-яке видання диференціює вартість рекламної площі залежно від місця розташування оголошення (наприклад, 100-150% націнки за розташування оголошення на першій смузі), застосовує націнки (10-50%) за вказівку замовником місця розташування оголошення.
Наступним за популярністю серед носіїв туристичної реклами виступає радіо. До безумовних переваг радіореклами варто віднести широке охоплення і велику аудиторію слухачів, можливість використання аудіоефектів і музики як способів залучення уваги радіослухачів, найбільша повторюваність рекламних повідомлень протягом дня. З іншого боку, радіореклами притаманні відсутність вибірковості і зміна розміру слухаючої аудиторії протягом доби. p align="justify"> Етапи рекламної кампанії на радіо в агентстⳠ«ѳм вітрівВ»:
В§ ідентифікація радіостанції (залежно від зони мовлення станції, якості прийому радіосигналу, розміру і складу слухаючої аудиторії, які в принципі легко визначити, грунтуючись на форматі радіостанції та репертуарі звучать в ефірі пісень);
В§ виготовлення рекламного ролика, грунтуючись на особливостях фокус-групи, бюджет, відведеному на рекламну кампанію, технічні можливості радіостанції. Обов'язково враховується, що деякі радіостанції не беруть до прокату в ефірі ролики, тривалістю менше ніж 5-8 секунд;
В§ визначення інтенсивності радіореклами по днях (наприклад, В«ударніВ» дні - понеділок, вівторок, четвер, В«глухіВ» дні - середа і вихідні) і на протязі доби ( складання медіа-плану з розстановкою виходів рекламного ролика в ефірі по годинах). Необхідно також враховувати, що вартість хвилини ефірного часу може змінюватися залежно від часу виходу ролика (у так званий прайм-тайм, коли розміри слухаючої аудиторії максимальні, вартість хвилини може збільшуватися на 10-30%).
Телевізійна реклама, безперечними перевагами якої є найвищий охоплення цільової аудиторії, можливість виборчого впливу на неї (наприклад, даючи рекламний ролик в спеціалізованих телепередачах), поєднання як звукового, так і візу...
