ву той факт, що банк, який розраховує на залучення корпоративних клієнтів і робить ставку на обслуговування рахунків юридичних осіб, для розміщення своєї реклами буде використовувати вузькоспеціалізовані друковані та електронні ЗМІ, читачами яких, як правило, є керівники середньої і вищої ланки. Якщо ж банк у своїй рекламній політиці віддає пріоритет залученню приватних вкладів, роботі з депозитами, то найбільший ефект слід очікувати від рекламної кампанії, проведеної в загальнонаціональних ЗМІ (причому, не обов'язково політичного характеру) і на радіо, супроводжуваної поширенням друкованих матеріалів у банку.
Висновок
Ресурси комерційного банку - це його власний капітал і залучені на поворотній основі грошові кошти юридичних та фізичних осіб, сформовані банком в результаті проведення пасивних операцій, які в сукупності використовуються ним для здійснення активних операцій.
У ринковій економіці ресурси комерційних банків мають першорядне значення. Вони служать необхідним активним елементом банківської діяльності. Комерційний банк, з одного боку, залучає вільні грошові кошти юридичних та фізичних осіб, формуючи тим самим свою ресурсну базу, а з іншого - розміщує її від свого імені на умовах повернення, терміновості і платності. При цьому комерційний банк може здійснювати свої операції тільки в межах наявних у нього ресурсів. Характер цих операцій жорстко залежить від якісного складу ресурсної бази банку. Так, комерційний банк, ресурси якого мають в основному короткостроковий характер, практично позбавлений можливості здійснювати довгострокові кредитні вкладення. Отже, в ринкових умовах саме обсяг і якісний склад засобів, якими володіє комерційний банк, визначають масштаби і напрями його діяльності. У зв'язку з цим питання формування ресурсної бази, оптимізація її структури та забезпечення стабільності стають дуже актуальними в роботі банку. p align="justify"> Ресурси комерційного банку за способом утворення можна розділити на дві основні групи: власний капітал і залучені кошти.
Власний капітал представляє собою кошти, що належать безпосередньо комерційному банку в період його діяльності.
Структура ресурсів конкретного комерційного банку за своїм якісним і кількісним складом може істотно відрізнятися від структури ресурсів як інших комерційних банків, так і від сформованої в цілому по регіону. Це залежить від багатьох факторів, наприклад таких, як період функціонування банку, величина його статутного капіталу, особливості діяльності банку, склад операцій, передбачених банківською ліцензією, кількість і якість клієнтури, політика банку в області кредитування, участь на фінансових ринках і,
нарешті, стан самого ринку банківських ресурсів.
У практичній частині курсової роботи була проаналізована ресурсна база комерційного банку Зв'язко...
