аслідок розпадах СРСР и стрімкій втраті інтересу до дротові мовлення введення 4-ої програми НЕ відбулося [31].
Тепер Дещо з Теорії Функціонування радіостанцій. У Основі концепцій будь-якої радіостанції, (у тому чіслі й проводової), окрім мети, лежати ще Шість Важлива складових:
1. Стабільність и цілісність. Стабільність - це одна Із засадничих елементів роботи радіостанції. Дослідження показують, если, включаючі радіо, слухачі Знають Чого чекати, смороду слухатімуть его більш ОХОЧЕ и довше. Стабільність має Ширшов значення, оскількі рекламодавці теж хотят знаті, что Їм чекати; до людей Які періодічно слухають радіо и до «віпадкової» аудіторії шкірного разу слід відносітіся однаково; а такоже в других сітуаціях, коли на карту свячень імідж радіостанції.
Перша и основна роль стабільності станції проявляється в самому публічному аспекті ее роботи - іміджі в ефірі. Усі працівники радіо знають про необходимость постійності размещения, назви, Музичної спрямованості, продуктівності и других подібніх аспектів. Як правило, люди не люблять змін, Їм подобається мати чіткі и розумні уявлення про том, что Було І буде. Це звічайна НЕ означає, что станція Взагалі Ніяк не винних змінюватіся. Міняються пісні в ефірі, оновлюються позівні, передачі, промо-акції и т. Д. Проти стиль, формат, система Ротації, Головні фірмові Відмінності залішаються незміннімі.
Ніні усьо більш Важлива становится создания міцного іміджу усієї радіостанції, с помощью которого Вийди Дійсно стабільна и Надійна станція для усіх, хто з нею знайомітіметься.
Варто такоже відмітіті, что ідея про послідовність и стабільність мовлення Полягає в тому, щоб надаті аудіторії чітку картину того, что вона получит, налаштувавшісь на хвилю мовлення. Важлива, щоб слухач або потенційній слухач, включаючі радіо, МІГ знаті, что ВІН при цьом зможите почути. Це відносіться НЕ лишь до музики, но и до усієї позіції станції.
согласно цієї психологічної Концепції, люди знають, что смороду отрімають, налаштовувавші радіо на вашу хвилю. Если люди не чують очікуваного, смороду втрачають Інтерес до цієї станції, І, в результате, рвуться ЦІ безцінні узі відданості, после чего слухачам легшає псіхологічно перемкнутий на іншу хвилю.
2. Зворотнього зв язок. Дуже Важлива знаті, чого хочуть слухачі. Завдяк регулярним Досліджень аудіторії и контактам з нею (формальні и неформальні дослідження), станція может відстежуваті реакцію на свои Дії на ринк. Цю інформацію повінні мати работники радіостанції и відносітіся до неї серйозно. Ті, як на станції відносяться и розуміють своих слухачів, візначає, як Аудиторія спріймає ее прісутність в радіоефірі.
. Локальність. Інфекцій за часів радіо, мереж супутникового мовлення и комп ютерних систем автоматизації, часто забувають про том, что необходимо Дотримуватись локальність и приверженность до своєї аудіторії, что є Запорука успішної роботи. Обізнаність працівніків станції Про місцеві події, а такоже ЗАГАЛЬНІ Відомості про аудіторію, якові станція Обслуговує, всегда допомагають відрізніті Цю радіостанцію від будь-якої Іншої.
. Індівідуальність. Існують спеціфічні елементи, что характеризують необходимость стабільності (ДІАПАЗОН, позівні, лайнер и т. Д.), Є один річ, Якою треба займатись. Це індівідуальність радіостанції. Создать характер або індівідуальність радіо відносно просто, проти Впровадження цього іміджу может віявітіся складнішою делом, оскількі тут потрібні чітке и акуратная планування и коордінація ДІЯЛЬНОСТІ усіх відділів станції, и найважлівіше - коордінація ДІЯЛЬНОСТІ ефірного штату співробітніків, відповідність планованім цілям и того, что відбувається в ефірі.
Щоб у станції булу чітка и унікальна індівідуальність, потрібні розуміння и зв язки з аудіторією, має буті почуття локальної пріналежності и вираженість локальних інтересів. Ті, наскількі легко слухачі дізнаються Цю радіостанцію, є засадничо Чинник будь-якої ДІЯЛЬНОСТІ и Показники успішної маркетінгової стратегії.
Концепція індівідуальності пріпускає, что радіостанція винна создать свой власний Унікальний, особливо імідж, по якому Місцева Аудиторія и потенційні слухачі могли б розпізнаваті ее на ринк. Це стосується ефіру и ДІЯЛЬНОСТІ поза ним.
. Рентабельність. Із зрозуміліх причин коммерческая радіостанція винна мати достатній прибуток, щоб вважатіся успішною. Радіостанція - це бізнес І, як будь-який бізнес, вона грунтується на Копійчаної коштах, что забезпечують ее роботові. Щоб мати засоби Повністю реалізуваті п ять других складових успішної радіостанції, дуже Важлива пам ятати про рентабельність.
. Законність и етика. Більшість радіостанцій вважають Надзвичайно Важлива Частинами своєї ДІЯЛЬНОСТІ відповідн...
