ється рівність ціни товару і мінімально можливих у довгостроковому тимчасовому періоді середніх витрат виробництва, то стимул для нових фірм вступати в галузь, а для функціонуючих фірм - збільшувати обсяг виробництва відсутня, і досягається довгострокову конкурентну рівновагу.
На завершення слід зауважити, що модель ринку досконалої конкуренції служить еталоном ефективності розподілу та використання ресурсів. Досконала конкуренція передбачає такий рівень організації економіки, при якому суспільство витягує максимум корисності з наявних ресурсів і технологій, а чиюсь частку в отриманні результату вже неможливо збільшувати, не скоротили іншу. Суспільство перебуває на межі корисності - можливості. Ресурси ефективно розподіляються як у сфері виробництва, так і в сфері споживання. Беруть участь у виробництві фірми випускають набір продукції, найбільш бажаний, корисний для споживача, а виробництво здійснюється таким чином, що витрати для суспільства стають мінімальними.
Ефективність чистої конкуренції проявляється в 2-х формах:
а) виробнича ефективність;
б) ефективність розподілу факторів.
Виробнича ефективність - передбачає рівність ціни довгостроковим середнім сукупним витратам при досягненні фірмою оптимальних розмірів: Р = АТС
Ефективність розподілу факторів виробництва має місце при дотриманні рівності цін граничним витратам: Р = МС.
Якщо Р> МС - недовиробництво товарів і недостатнє використання факторів пр-ва.
Якщо Р <МС - перевиробництво товарів та надмірна кількість факторів пр-ва, використовуваних для випуску товару.
У конкурентній ринковій системі відсутні мотиви оптимального розподілу доходів. Розподіляючи ресурси, конкурентна модель не допускає побічних витрат і вигод або виробництва суспільних благ. Галузь з чистою конкуренцією може заважати застосуванню кращої виробничої техніки і сприяти повільному темпу технічного прогресу. Зовсім конкурентна система не забезпечує ні широкого діапазону вибору продуктів, ні умов для розробки нових продуктів.
Економічний сенс будь досконалої конкуренції полягає в тому, що вона розглядає вигоди, які в результаті отримує споживач. Модель досконалої конкуренції показує теоретично, як повинна працювати ринкова економіка, які вигоди суспільство отримує від конкурентного ринку. Проте в сучасній економіці досконала конкуренція в чистому вигляді не існує.
2. Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великого числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах олігополістичного ринку.
З наявності такого числа фірм витікає декілька важливих ознак монополістичної конкуренції:
Мала частка ринку. Кожна фірма володіє відносно слабкий часткою всього ринку і тому має дуже обмежений контроль над ринковими цінами.
Неможливість змови. Наявність порівняно великої кількості фірм гарантує, що таємна змова, погоджені дії з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможливі.
Незалежність дій. Коли в галузі діє багато фірм. Між ними немає жорсткої взаємної залежності; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкурентів.
На противагу досконалої конкуренції одним з основних ознак монополістичної конкуренції є диференціація продукту. У умовах монополістичної конкуренції фірми виробляють продукти, трохи відрізняються від товарів суперників в тому, що стосується характерних зовнішніх атрибутів (ознак) продукту, якості послуг, місця розташування і доступності товарів або інших характеристик.
Кожна фірма, перебуваючи в умовах монополістичної конкуренції, проводить власну цінову політику, не враховуючи відповідну реакцію конкурентів. Звідси випливає, що в рамках даної ринкової структури випускається менший обсяг виробництва, ніж за досконалої конкуренції, але з більш високими витратами на одиницю продукції. Зниження обсягу продажів і підвищення витрат на одиницю продукції - все це своєрідна плата за більшу різноманітність вироблених товарів.
При монополістичної конкуренції лінія попиту на продукцію виробника має негативний нахил, оскільки на ринку продаються ...
