остей, що залишилися, в основному, у спадок радянських часів. Основні стримуючі фактори - це застарілі технології та обладнання, недостатня кількість якісних вітчизняних комплектуючих матеріалів (наприклад, плити з ДСП і МДФ, оздоблювальні, облицювальні і лакофарбові матеріали). Так, 80% верстатів, що працюють в цій галузі промисловості, випущені 11 і більше років тому, причому 50% - понад 20 років. До них відносяться, в першу чергу, обладнання з виробництва основних конструкційних матеріалів - плит ДСП і МДФ, а також лінії ламінування і кешування. За оцінками експертів, близько 30 видів сировини, споживаних меблевої промисловістю, імпортується.
Стримуючим фактором зростання виробництва меблів є також низька купівельна спроможність основної частини населення. Споживання меблів на душу населення в 1998 р. становило $ 10, а в 1999 р. Впало до $ 6,5. Для порівняння, в Європі цей показник становить від $ 135 в Великобританії до $ 258 в Німеччині. p> У рамках Програми підвищення конкурентноспроможності і розвитку виробництва меблів і її комплектів в Росії до 2005 р., розробленої в 1999 р. центром з розвитку меблевої промисловості Росії, передбачається зростання виробництва меблів в 2 рази за рахунок імпортозаміщення та підвищення експорту.
Як видно з таблиці 1.3.2., існує серйозний резерв збільшення обсягів виробництва за рахунок імпортозаміщення, так як обсяг імпорту становить 50% від обсягу виробництва при порівняно невеликому експорті.
Таблиця 1.3.2.
Обсяги імпорту та експорту меблів за даними за 2000 рік
Обсяг виробництва в Росії
18085 млн. руб.
Імпорт
9046 млн. руб.
Експорт
2 261 млн. руб.
Реалізація напрямки на імпортозаміщення основних матеріалів, комплектуючих та інших компонентів для меблів може йти за рахунок розширення асортименту продукції, що випускається продукції і підвищення її якості і за рахунок освоєння нових технологій. Зараз на внутрішньому ринку зростає кількість фірм, що пропонують нові матеріали і комплектуючі як вітчизняного, так і імпортного виробництва для меблевих підприємств. Це дозволяє скоротити існуючий розрив між вітчизняними та зарубіжними виробниками, а також освоювати нові ніші ринку, на яких поки домінує імпортна продукція.
Таким чином, вітчизняна меблева галузь на даний момент знаходиться в стані з невизначеними перспективами. З одного боку, деякі підприємства почали пристосовуватися до вимог ринку, галузь прокидається від кризової В«СплячкиВ», з іншого - існують серйозні проблеми, пов'язані із застарілим обладнанням і невідповідним вимогам споживача якістю продукції, не завжди ефективної системи управління, недостатньо сильним іміджем російського виробника навіть на вітчизняному ринку. Тому найближчі роки можуть стати вирішальними для вітчизняної меблевої галузі.
В
2. АНАЛІЗ ПРОГРАМ МАРКЕТИНГУ
2.1 Огляд цільових ринків.
Якщо в колишні часи підприємства могли планувати свою діяльність, спираючись тільки на внутрішнє середовище (мікросередовище), то з переходом на ринкову економіку підприємствам доводиться враховувати і зовнішню середовище (макросередовище).
Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище факторами демографічного, економічного, природного, технічного, політичного, правового, і культурного характеру.
Аналіз зовнішнього середовища для підприємства ВАТ В«Червоні вітрилаВ» представлений у таблиці 2.1.1.
Таблиця 2.1.1.
Результати аналізу зовнішнього середовища маркетингу (на російському ринку)
для фірми ВАТ В«Червоні вітрилаВ»
Складові зовнішнього середовища маркетингу
Результати аналізу
Політичне середовище
Донедавна політична ситуація в країні була вкрай нестабільною. Але в останні кілька років у зв'язку з пожвавленням російської економіки поступово відбувається стабілізація політичної ситуації, що дає можливість підприємствам прогнозувати зміни. Значно зменшилася ймовірність ризику несення збитків через нестабільну політичну ситуацію. Залишається великий вплив олігархічних структур на владу. Недовіра суспільства влади
Економічне середовище
Після фінансово-економічної кризи 1998 року відбулося зростання промислового виробництва в цілому по Росії і в меблевій промисловості. Зростання внутрішнього платоспроможного попиту дозволив російським підприємствам погасити заборгованість перед урядом т...
