али ринкового попиту може бути легко здійснено за засобам підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто поєднуємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту.
Як попит, так і пропозиція можуть бути представлені у вигляді таблиць. Таблиця попиту показує залежність між різними можливими рівнями цін і кількостями продукції, що купується споживачами за відповідними цінами. Зображена таким чином залежність між цінами і кількостями продукції, на яку пред'являється попит, є зворотною, або негативною. Як правило, споживачі при високих цінах купують менше, ніж при низьких. Ця очевидна залежність називається законом попиту. На графіку крива попиту є низхідній.
Перетин кривих попиту та пропозиції визначає ціну рівноваги (або ринкову ціну) і рівноважний кількість продукції.
Дефіцит, супутній цінами нижче ціни рівноваги, підкаже конкуруючим один з одним покупцям, що їм слід запропонувати більш високу ціну, якщо вони не хочуть залишитися без продукту. Зростаюча ціна буде:
1) спонукати фірми до перерозподілу ресурсів на користь виробництва даного товару і
2) витісняти деяких споживачів з ринку. p> Надмірне пропозиція, або надлишки продукції, що виникають при цінах вище ціни рівноваги, спонукатимуть конкурують один з одним продавців знижувати ціни, щоб позбутися зайвих запасів. Падаючі ціни будуть:
1) підказувати фірмам, що необхідно скорочувати ресурси, що витрачаються на виробництво даної продукції, і
2) залучать на ринок додаткових покупців.
Зміни у споживчих смаках, доходи, цінах взаємопов'язаних товарів, очікуваннях споживачів, а також числі споживачів на ринку - все це викликатиме переміщення кривої попиту. p> Зміни в будь-якому з факторів, що впливають на витрати виробництва, наприклад в технології виробництва або в цінах ресурсів, у величині податків або субсидій, призведуть до певних зрушень в кривій пропозиції.
Залежність між змінами в попиті і виникають звідси змінами в ціні рівноваги і рівноважному кількості продукції є прямою. Зворотний залежність існує між зміною пропозиції та подальшою зміною ціни. У той же час залежність між зміною пропозиції та подальшою зміною в кількості продукції є прямою.
1.3. Закономірності зміни попиту
Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого купується продукту, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася впра-во. Зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміни в однієї його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч (рис. 3).
В
Рис. 3 Збільшення та зменшення попиту
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною це-ні. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Тех-но-ло-гі-чо-ські зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Чис-ло по-ку-па-те-лей. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. До-хід. Вплив попит зміни грошового доходу бо-леї склад-но. У відношенні більшості товарів підвищення доходу призводить до збільшення попиту. p> Товари, попит на які змінюється в прямій залежності з зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої ка-те-го-рії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений оді-ж-да.
4. Ціни на зв'язані товари . При-ве-дет чи зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, за...
