виявляється в тому, що продаж кожної додаткової одиниці товару стає можливою лише при ціні, що знижується. Споживачі здійснять додаткову покупку даного товару чи послуги лише за умови, що ціни на них знизяться [11, С.101].
Особливий характер залежності між ціною товару (P) і кількістю його продажу (Q), а також поступове убування попиту показані на рис. 2
Полого опускається крива попиту має негативний нахил, тому що описує зворотну лінійну залежність між двома змінними - ціною і кількістю продажів товару, а також знижується гранична корисність кожної додаткової покупки однойменного товару, що обумовлюється падінням його ціни.
Якщо ціна товару зростає від точки В до точки А , то обсяг продажів знижується. Це показано стрілками на осях графіка. Напрямок стрілок на осях графіка змінюється на протилежний, якщо ціна знизиться в напрямку від точки А до точки В . Будь точці - А, В і т.д. - На кривій попиту DD відповідає певне значення двох змінних - ціни та обсягу продажів. Рух по кривій попиту з однієї точки в будь-яку іншу показує, як зміна однієї змінної, тобто ціни, викликає інший зворотний рух, тобто обсягу продажів. Крива попиту DD НЕ змінилася, її зсуву в ту чи іншу сторону не відбулося. Це означає, що попит не змінився, він залишився колишнім: зміну цін змінює лише обсяг продажу товару, але не попит [3, С.57].
Інший випадок. Змінюються не співвідношення цін і обсяги продажів, а так звані нецінові фактори: доходи покупців, їхні суб'єктивні смаки, мода, споживчі характеристики товарів і т.п. Що відбувається в подібних випадках з кривою попиту? Відповідь однозначна: зміна нецінових факторів попиту викликає переміщення і зміну конфігурації, нахилу кривої попиту, виражаючи зміна кількості проданих товарів по тій ж, незмінній, ціною. Попит не буває, статичний, він постійно змінюється під впливом нецінових факторів, про що свідчить той чи інший зсув кривої попиту. Ще раз підкреслимо, що до числа таких нецінових факторів, що змінюють попит покупців, відносяться наступні:
В· рівень доходів у суспільстві;
В· розміри ринку даного товару і наявність на споживчих ринках взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів;
В· суб'єктивне ставлення покупців до товарів;
В· гарантійний та постгарантійний сервіс продаваних товарів тощо
На рис. 3а пунктирною кривою попиту показане його збільшення під впливом нецінових факторів. Зростання попиту - це зсув усієї кривої вправо і вгору, що означає збільшення обсягу продажу товару по тій же, не змінній, ціною.
На рис. 3б показано зменшення попиту: пунктирна крива попиту змістилася вліво і вниз. Це зменшення попиту також викликано неціновими факторами і виражається в зниження обсягу продажів при незмінній ціні за одиницю товару.
Якщо при зростанні цін крива попиту падає, то крива пропозиції, навпаки, зростає. Пропозиція товарів на ринку - це ін...
