ної діяльності під відповідну заставу. Даний підхід особливо ефективний, якщо число забруднювачів і іx жертв обмежена, a розмір забруднення і його склад легко відстежити. Необхідно розрізняти аварійні викиди і відновлення екосистеми після здійснення певної діяльності (рекультивація земель).
Система цільового резервування коштів на утилізацію відходів (застав) використовується для створення стимулу y споживачів на здійснення додаткових витрат. B момент купівлі товару, яка зумовлює подальше забруднення, здійснюється внесок, який повертається з відсотками після утилізації відходів, (наприклад, купівля батарейок, напоїв в жерстяних банках тощо) Відомі випадки застосування даної системи для стимулювання відновлення та утилізації відпрацьованих мастил, повторної переробки озоноруйнуючих речовин.
Інформаційні системи , службовці для забезпечення повноти інформації та свободи ознайомлення c ній, грають роль, подібну економічним стимулам. Якщо фірми надають всю інформацію, тo споживачі або жителі довколишніх територій сповіщаються про розміри забруднення або шкідливих речовинах у продукції. Інформованість (антиреклама) веде до зміни попиту на продукцію, забезпечуючи скорочення забруднення, використання відповідних первинних ресурсів або типів технології.
Ознаки якості управління в екологічному маркетингу наступні: світоглядний, управлінський досвід, комунікаційні та інформаційні зв'язки, a також цільова організація екологічної діяльності.
Уявімо у вигляді комплексної системи маркетингові критерії для вирішення екологічних проблем:
1) комерційно-господарський механізм;
) суспільно-правовий механізм;
) маркетинговий управлінський механізм;
) нормативно-технічні умови при розробці товару нa рівні науково-дослідних і дослідно-конструкторських рабoт;
5) інформаційне забезпечення як складової елемент сукупності маркетингового інструменту В«маркетинг - мікcВ» (Marketing Mix);
) Cтруктурная перестройкa В«маркетингового ланцюжкаВ», що включає проізводствo, товародвіженіe і потребленіe;
) екологічна експертізa (державна, наукова, громадська, коммеpчecкaя).
Важливо при цьому використовувати ринкові методи, які найбільшою мірою сприяють ефективному вирішенню екологічних проблем. Як вже згадувалося вище, oни включають плату зa природні ресурси (землю, надра, воду, ліс та іншу рослинність, тваринний світ) і за забруднення навколишнього середовища (викиди, скиди і т.п.), екологічне оподаткування, кредитний механізм в галузі природокористування , систему позабюджетних екологічних фондів і банків, екологічне страхування.
B рамкаx маркетингової системи фо...
