про соціальної місії та соціальної відповідальності PR.
Загальноприйнято виділяти два етапи в розвитку американських PR:
В· ? XVII століття - до кінця XIX століття. Політизований етап.
Переважною сферою PR - діяльності є політика. Перші PR-акції в Америці носили яскраво виражений антиурядовий, антианглійський характер, вони розроблялися як технології тиску на уряд Великобританії. Також PR-технології були пов'язані з рекламою в Європі переваг і дешевизни незаселених американських земель з метою залучення нових колоністів і засобів. Ці акції мали на меті сформувати стійкий і привабливий імідж колоній. Крім того, PR-технології тісно сполучалися з першими спробами отримати пожертви для нових американських навчальних закладів - в 1636 році першу таку спробу зробив Гарвардський коледж. p align="justify"> Серед методів, що використовувалися організаторами війни за незалежність (А. Гамільтон, Т. Джефферсон, Д. Адамс, Б. Франклін, Т. Пейдж), насамперед, помітні такі: ?
В· створення спеціальних громадських організацій для проведення агітації та В«організації подійВ»;
? В· Використання легко пізнати і емоційних символів; ? В· формування В«героїв націїВ» і створення легенд;
? В· Використання гасел, що формулюють серйозну проблему як заклик і запам'ятовуються як стереотип;
? В· організація спецзаходів, інсценування подій, які приваблювали б суспільну увагу і формували б громадську думку на підтримку ідеї;
? В· доведення до відома громадськості власній інтерпретації подій; ?
В· постійне і безперервне інформаційний вплив на громадськість і громадську думку з самим різним каналам (преса, памфлети, листівки і відозви, усні та публічні виступи, чутки, пісні, п'єси, поеми, карикатури).
В· ? початок XX століття - до цього дня. Постполітичної етап, коли зв'язки з громадськістю стають інструментами не тільки влади, а й маркетингу.
Другий етап розвитку PR в США (приблизно 1810 - кінець 19 століття) прийнято називати епохою паблісіті, прес-агентств, В«комунікації-ініціаціїВ».
Істотний вплив на еволюцію PR надав цілий ряд економічних і соціально-політичних чинників. Виникнення великих міст, урбанізація населення супроводжувалися зростанням грамотності, збільшенням читацької аудиторії, потенційних рекламопотребітелей, активізацією просування товарів, стимулюванням технік продажів. Крім того, P...
