ропозиція повинна показувати причину, по якій споживач повинен купити продукт. Це політичне рішення, що забезпечує базу для довгострокового створення іміджу. Результатом пропозиції є так звана "платформа" (базовий текст): повідомлення в телеграфному стилі на зрозумілій мові, яке використовується для творчої розробки. p align="justify"> Для того щоб визначити пропозицію, перш за все, збирається різного роду інформація, що відноситься до рекламного повідомлення:
. інформація про тип продукту;
2. інформація про торгову марку:
. інструментальні додані характеристики,
. емоційні додані характеристики;
. інформація про цільову групу;
. інформація про обставини (умов), в яких використовується продукт;
. інформація про критерії прийняття рішення;
. інформація про конкурентів (хто вони, позиціонування).
1.2 Поняття мультимедійного продукту
У сучасному світі рекламний продукт часто являє собою мультимедійний продукт (ММП), частини якого створюються за допомогою різних комп'ютерних програм, а потім збираються в єдиний рекламний ролик.
ММП - дуже схожий на документальний фільм, тільки створений для перегляду на комп'ютері. Тут є музика, колірні ефекти, рух (анімація), звук. Головне в ньому - сценарій. Треба не тільки продумати свою тему, а й навчитися представляти її по порціях, відповідним площі екрана комп'ютера. Також необхідно продумати оформлення кожного кадру та їх взаємозв'язок. Потрібна велика попередня робота зі створення окремих слайдів, фрагментів, бази даних. Тільки після цього можна приступити до монтування (збірці) усіх заздалегідь підготовлених фрагментів. p align="justify"> В даний час розробки мультимедійних продуктів приділяється багато уваги, особливо, якщо мова йде про створення комп'ютерних енциклопедій, електронних підручників, розважальних та пізнавальних програм, рекламних роликів і т.д. Таким чином, ММП - це інтерактивна комп'ютерна розробка, до складу якої можуть входити музичний супровід, відео кліпи, анімація, галереї картин і слайдів, різні бази даних і т.д.
В останні роки ММП стали доступні широкому покупцеві. Рівень їх виконання далеко не завжди однаковий. Купуючи різні мультимедійні аксесуари, необхідно звертати увагу на наступні показники:
1. якість і достовірність викладеного матеріалу;
2. якість пропонованого графічного матеріалу;
