на тижні прет-а-порте в Лондоні, ставши bad boy британської моди, вражаючи публіку гротескними образами своїх моделей, шокуючими зовнішнім виглядом і манерою поведінки.
У своїх інтерв'ю МакКуїн стверджував, що одяг має викликати сильні емоції, не залишаючи глядача байдужим. Цього він домагається, створюючи незвичайні образи (і навіть особи), запозичуючи прийоми з арсеналу голлівудських гримерів (МакКуїн першим використав для дефіле кольорові контактні лінзи і накладки на лоб з латексу). p align="justify"> У літній колекції 1995 він показав сукні чи то забризкані брудом, чи то залиті кров'ю, які призвели публіку в здригання.
А. МакКуїн в 1990-і рр.. був улюбленою мішенню журналістів, які дорікали його за створення занадто агресивних, далеких від реальності образів (наприклад, в колекції Givenchy прет-а-порте на сезон осінь/зима 1999 - 2000 рр.. він показав прозорі сукні з пластика з вишивкою, що нагадує електронні плати ). Кожне дефіле, яке влаштовував Маккуїн, перетворювалося на сенсацію: то він змусив манекенниць на високих підборах ходити по засипаним гравієм доріжками, то ходити по щиколотку у воді, а то взагалі відмовився від послуг моделей, показавши колекцію Givenchy осінь/зима 1999-2000 рр.. на манекенах, які оберталися навколо своєї осі. Однак за всім цим ховалися відмінно зшиті сукні та костюми з незвичайними деталями і ретельно продуманими аксесуарами. p align="justify"> восени 1996 року Олександр МакКуїн був удостоєний премії Кращий дизайнер року , що присуджується Британською радою моди. Тоді ж Бернар Арно, глава могутньої корпорації LVMH, запросив його на посаду арт-директора Будинку Givenchy замість Дж. Галльяно.
Перша колекція для Givenchy весна/літо 1997 довела, що Маккуїн володіє всіма якостями - талантом, майстерністю, знанням технічних секретів, нестримною фантазією, сміливістю й оригінальністю ідей, щоб працювати в будинку високої моди. Він показав колекцію, в якій змішувалися історичні елементи та екзотика етнічного одягу. Багато моделей важко було уявити в реальному житті, однак це цілком влаштовувало власників Дому: важливо було зробити імідж Givenchy більш гострим і сучасним, привернути увагу до марки і збільшити продажі готового одягу та аксесуарів. МакКуїн блискуче впорався з цими завданнями, створюючи успішні в комерційному сенсі колекції прет-а-порте і аксесуарів. Костюми з шкіряною бахромою, жакети з підкресленими плечима і сукні зі стеклярусу не тільки добре продавалися, але і багатьма копіювалися. p align="justify"> На початку 2001 року було оголошено про відхід МакКвіна з Будинку Givenchy - суперник Бернара Арно мільярдер Франсуа Піно, зробив йому пропозицію про створення власного будинку високої моди.
Влітку 2003 року дизайнер був удостоєний титулу Командор Ордена Британської Імперії (Commander of the Order of the British Empire, CBE).
...
