вником. Але з ідеєю рівним рахунком нічого не станеться доти, поки вона не буде В«закутаВ» в технологічні схеми; їх реалізація і дозволяє сподіватися на ефективний результат. Такі схеми в сьогоднішній PR-практиці стали називати модульними технологіями або просто модулями. Існують модулі загального плану, до них відноситься, формула RACE, де R - це Research (дослідження: аналіз і постановка завдання), А - Action (дія: розробка програми та кошторису), С - Communication (спілкування: здійснення програми інформаційно-комунікативними засобами ), Е - Evaluation (оцінка: визначення результатів та внесення корективів у програму).
Вони в свою чергу розкладаються на приватні модулі - такі, як підготовка усного або письмового виступу, проведення прес-конференції, підбір інформаційних спонсорів, організація виставки і т. д.
Комплекс заходів з PR-супроводу того чи іншого проекту являє собою в кінцевому рахунку не що інше, як комбінацію такого роду модулів. У цьому сенсі PR-процес цілком можна порівняти, скажімо, з будівництвом будинку: спочатку досліджується місцевість, потім готуються креслення, далі риється котлован, кладеться фундамент, зводяться стіни, прокладаються комунікації, проводиться обробка. Звичайно, місцевість часто досліджується поверхово, цегла буває неякісним, труби - іржавими. Але самі по собі етапи роботи виявляються неминучими, а їх послідовність - досить жорстко зумовленої. p align="justify"> Точно так само йде справа і з В«паблік рілейшнзВ»: спочатку визначаємо формат і послідовність дій, потім їх змістовне насичення. Розмова про якість деяких ідей і рекомендацій стає малопродуктивним без розуміння як технологічної схеми їх виробництва (наприклад, за допомогою фасілітаторской або медіаторской методики), так і модуля подальшої реалізації. p align="justify"> Щоб сказане вище придбало чітко відчутні контури, проаналізуємо типову логіку і набір PR-модулів, які застосовувалися під час PR-забезпечення одного з масштабних проектів.
Спочатку слід визначити контекст проекту. Як приклад візьмемо організацію в'їзного туризму в Республіці Дагестан. p align="justify"> При розробці модулів проекту слід попередньо оцінити можливості Дагестану по організації в'їзного туризму. У Дагестані є всі необхідні умови для того, щоб індустрія відпочинку і туризму перетворилася на одну з провідних галузей господарського комплексу республіки і в галузь територіальної спеціалізації. Вирішальне значення в цьому мають природні ресурси території (клімат, рельєф, флора, фауна, поверхневі води тощо) з фізичними та естетичними якостями, сприятливо діють на людський організм в процесі відпочинку та лікування. Рельєф території Дагестану покритий високими горами, річковими долинами і великими низинами дуже різноманітний і мальовничий. Це відкриває широкі перспективи для розвитку багатьох форм рекреації. Особливий інтерес для рекреантів, що приїжджають до Дагестану, можуть предста...
