Однак рукописна книжка не була витіснена тут книгою друкованої аж до кінця XVI століття. p align="justify"> У Німеччині рання книжкова гравюра була по-простонародному грубувата і в традиції готики експресивна, а от італійська побудована на м'яких ритмах. У ній основним формотворчим елементом є тонка контурна лінія, що характеризує одночасно і предмет, і простір, і рух. p align="justify"> Практично до кінця ХV - початку XVI ст. техніка друкарства стала надбанням усієї Європи.
Найцікавішою областю друковано-графічного мистецтва XV-ХVI ст. є реклама, яка послужила грунтом для виникнення ранніх форм газет. Найбільш ранні з дійшли до нас творів друкованого рекламного мистецтва відносяться до сфери обслуговування книготоргівлі. Це оголошення у формі текстових листівок про виданнях Еггештейна в Страсбурзі (1466), Шеффера в Майнці, Руппель в Базелі, Ментеліна у Страсбурзі та Свейнхейма з Паннарцем в Римі (всі вони з відомим наближенням датуються 1470); далі в 1477 г . вийшло з друкарні оголошення Кекстона, англійської першодрукаря; з 1480 р. публікується оголошення про своїх виданнях Кобергера в Нюрнберзі і Ратдольт у Венеції і Аугсбурзі (в 1486 р. він надрукував рекламний лист з 14 зразками своїх шрифтів).
Оголошення наклеювалися на стіни або вивішувалися там, де з найбільшою ймовірністю їх могли зустріти потенційні клієнти, а саме - при вході в університет, собор, готель. [5; 321]
У ХV столітті книги поширювалися людьми, чия професія називалася "кніговоз" (по-німецьки "buchfuhrer"). Але головним книжковим ринком були ярмарки. З 1564 р. під Франкфурті починають випускати ярмаркові каталоги книг, що робиться з відомою регулярністю. Історики вбачають в цих виданнях, як і в оповіщеннях про прибуття кораблів у морські та річкові порти, прородітельние форми періодики. До реклами політичного змісту, теж є джерелом виникнення періодики, відносяться політичні листівки, іноді забезпечені не тільки текстовою інформацією, а й активно сприймається глядачем гравюрою лаконічних, виразних форм. Роль зображень в таких виданнях була значною, тому що звернені вони були до широких народних верств, в основному - до людей неписьменним. p align="justify"> Крім політичних та економічних новин, газети постійно публікували комерційні оголошення, для чого відводилася одна або дві смуги в кінці газети. Для полегшення збору інформації в Європі існували спеціальні агентства. Перше агентство по збору новин виникло ще в XVI ст. у Венеції. [20] Тоді отримати від венеціанських журналістів зведення новин можна було за дрібну монету, звану "gazzetta", звідки походить сам термін "газета". Самі ж журналісти іменувалися "письменниками новин". У Римі їх називали "novellanti" або "gazzettanti". p align="justify"> Але найвідоміше бюро по збору інформації, звідки веде своє офіційне літочислення періодика, це "Бюро адрес і зустрічей", відкрите у 1612 р. Теодорастом Ренодо. Відгукуючись на різноманітн...
