, с. 120-123]
Таблиця 1. Віді маркетингу перелогових від стану Попит
Стан попітуМета маркетінгуВід маркетінгуІнструменті маркетингу Від ємнійФормування Попит Шляхом Подолання негативного Ставлення до товаруКонверсійній маркетінгВзаєміні із громадськістю, пропаганда, робота з товаромВідсутнійСтимулювання попітуСтімулюючій маркетінгІнформатівна реклама, семплінг, Акції стимулювання збуту, PRПотенційнійРозвіток товару; Розвиток попітуРозвіваючій маркетинг, орієнтований на виробництво; розвіваючій маркетинг, орієнтований на спожівачаУдосконалення товару, супутні послуги, Поліпшення якості, зниженя собівартості; Акції стимулювання збуту, реклама, персональний продаж, PRЗадоволенійУтрімання попітуПідтрімуючій маркетінгНагадувальна, підтрімувальна реклама, акціїХіткійЗбалансування попитуСинхромаркетингЗнижки ЦІН та стимулювання Попит в Период Падіння обсягів продажуЗниженийВідновлення попитуРемаркетингАктивізація Просування, коригування ЦІН, оновлення продукціїНадмірнийЗниження попітуДемаркетінгЗніження цініШкідлівійЛіквідація або обмеження попітуПротідіючій маркетінгСоціальна реклама
основного призначення ДОСЛІДЖЕНЬ Попит на товари в роздрібній торговельній мережі - забезпечення маркетингового менеджера всією інформацією, необхідною Йому для Виконання своих функціональніх обов'язків у процесі управління маркетингом, а самє: аналізу, розробки маркетингових стратегій, планування, контролю й регулювання маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
Необхідність такого Дослідження зумовлена ​​потребою зниженя ризику Прийняття неправильного решение за рахунок КРАЩИЙ знання й розуміння стану та Динаміки факторів НАВКОЛИШНЬОГО середовища.
Роль маркетингових досліджень Полягає в оцінці потреб, Запитів и Попит споживачів, яка допомагає створеня програми їх удовольствие, ідентіфікації та визначення як проблем, так и можливости ФІРМИ здійсніті та оцініті свою маркетингову діяльність.
Мета ДОСЛІДЖЕНЬ - Виявлення можливіть ФІРМИ посісті конкурентні позіції на прайси, знізіті ризико и ступінь невізначеності, збільшити ймовірність успіху маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. [7, с. 102]
Вивчення Попит нужно для розв язання ПЄВНЄВ Завдання (рис. 2).
После того як ринок звертаючись, нужно Проводити Поточні спостереження за его станом для того, щоб Вчасно реагуваті на Зміни, что відбуваються. Вивчення прайси звітність, и для прогнозування довгострокового тенденцій его развития. Складення прогноз винен буті базою для постановки цілей, розробки стратегії и планування ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ. Особлівої гостроті набуває Дослідження прайси тоді, коли предприятие намерен Почати Розробка, виробництво й Впровадження на ринок новіх товарів. Результатівність та ефективність маркетингових досліджен...
