ді, при аналізі ланцюжка різних видів діяльності на шляху книги від задуму до матеріального втілення у видання і переходу його в руки читача. Один з представників такого підходу К. Мігонь, стверджуючи, що абсолютно природно класифікувати кніговедчеськие галузі подібним чином, пише: «У такій інтерпретації першою частиною науки про книгу буде наука про видавничу справу, під яким ми розуміємо сукупність процесів, спрямованих на пристосування авторського тексту до потребам читача, а також виробництво книги ». По-друге, з точки зору економічної видавнича справа являє собою одну з форм підприємництва, що базується на засадах книжкового маркетингу. І в цьому відношенні видавнича справа можна назвати провідним напрямком книжкової справи, оскільки саме видавець приймає на себе весь ризик з випуску книги як товару, тобто предмета, призначеного для продажу і покликаного задовольнити потреби певної групи читачів. Вже згадуваний Дж. Алексіс Кучумів говорив з цього приводу: «Видавнича фірма по-справжньому є видавничим підприємством тільки в тому випадку, якщо вона не ухиляється від ризику, якщо вона довіряє оцінками читаючої публіки в питаннях відбору книг для видання, якщо видавничі збитки в кінці решт відшкодовують не читач і не платники податків. Для досягнення успіху видавництво має йти на розумний ризик, і не тільки фінансовий. Видавець має визначати культурну, науково-технічну орієнтацію своєї фірми, брати на себе зобов'язання від її імені. І це лише деякі приклади ситуацій, коли видавець йде на ризик ».
По-третє, перетворившись в результаті еволюції видавничого виробництва з посередника між автором і друкарнею в посередника між автором і читачем, видавець все більше і все частіше стає певною мірою праавтором майбутнього видання, які планують часто не тільки форму, в яку втілюються твори автора, але і сам твір. На цю особливість фігури сьогоднішнього видавця ми вперше звернули увагу ще в кінці 70-х років. У цьому зв'язку важливою відмітною рисою видавничої справи є той факт, що кожна випускається книга, навіть звичайне перевидання, є, по суті, новим проектом, виробничо-економічною реальністю, новим творчим рішенням і новим маркетингом. Специфіку видавничо-інформаційного продукту відзначав ще академік О.Ю. Шмідт, один з перших керівників Держвидаву: «Кожна книга має свою долю, свого (часом дуже« індивідуального ») автора, свій технічний підхід, свої труднощі, свою особливу читацьку середу і свій неминучий хвіст неприємностей». По суті, саме видавничий проект є основним видом продукції будь-якої сучасної кнігоіздающіх структури в її головною, творчої іпостасі, і не випадково саме видавнича назва (title) є провідним показником активності видавництва, переважною формою статистичного обліку в світовому книжковому справі. Можна стверджувати, що, за аналогією з діяльністю промислових підприємств, число випущених назв книг і брошур є вимірником «потужності» видавничої організації, пріоритетною характеристикою її творчого і виробничого потенціалу.
Специфіка видавничого виробництва в сучасних умовах дозволила Міжнародної асоціації видавців назвати його творчої, креативної економікою з урахуванням творчого вкладу та розмірів доданої вартості самого видавця в кожен проект, що розробляється.
В даний час творча роль видавця, його частка участі в розробці проекту видання зростає настільки, що це дає йому підставу ставити питання про формування нової галузі права, яка була б повністю незалежною від авторського п...
