рентоспроможність підприємства), мезорівні (галузь) і макрорівні (країна).
Кожна з цих категорій має відмінні риси і характерні риси, які підтверджують правомірність і доцільність такої диференціації. Водночас всі рівні конкурентоспроможності взаємопов'язані, доповнюють, забезпечують і визначають один одного.
У найзагальнішому вигляді конкурентоспроможність може розумітися як здатність конкурувати з аналогічними об'єктами на конкретному ринку, використовуючи конкурентні переваги для досягнення поставлених цілей. Поняття конкурентоспроможності стосовно до організаціям і підприємствам зв'язуються, в першу чергу, з поняттям ефективності їх діяльності. Основна передумова конкурентоспроможності підприємств - виробництво і реалізація конкурентоспроможних товарів, однак для реалізації даної передумови необхідна ефективна організація роботи на ринку. Якщо узагальнити існуючі точки зору з даного питання, то конкурентоспроможністю володіють ті господарюючі суб'єкти, які ефективно функціонують і надають споживачеві конкурентоспроможні товари та послуги. Взаємозв'язок понять конкурентоспроможності товару та конкурентоспроможності підприємства можна визначити як відношення частини і цілого. Підприємство, що виробляє конкурентоспроможну продукцію, при цьому може мати низьким рівнем конкурентоспроможності, якщо витрати на виробництво відшкодовуються виключно виручкою від реалізації. Виходячи з представлених визначень, можна зробити наступні висновки про суть поняття конкурентоспроможності:
1 Конкурентоспроможність проявляється на ринку.
2 Поняття «конкурентоспроможність» має властивість універсальності і поширюється як на об'єкт ринкових відносин (товар, послуга), так і на суб'єкт (організація, галузь, країна).
Конкурентоспроможність володіє багаторівневістю (товарний, мікрорівень, мезорівень, макрорівень);
Конкурентоспроможність об'єктів і суб'єктів господарської діяльності знаходиться в динамічному і нестійкому стані в результаті постійних змін конкурентного середовища;
Конкурентоспроможність - відносна величина, базою для порівняння виступають аналогічні показники конкурентів;
Конкурентоспроможність продукції і підприємства співвідносяться як частина і ціле. конкурентна перевага однієї фірми над іншою може бути оцінено в тому випадку, коли обидві фірми задовольняють ідентичні потреби покупців, що відносяться до споріднених сегментах ринку. При цьому фірми знаходяться приблизно в одних і тих же фазах життєвого циклу. У тому випадку, якщо дані умови не дотримуються, порівняння буде некоректним.
Проаналізуємо визначення категорії «конкурентоспроможність підприємства», дані деякими авторами:
Фатхутдінов Р.А. «Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Вона визначає здатність витримувати конкуренцію в порівнянні з аналогічними об'єктами на даному ринку »[23].
Івахнік Д.Є. «Конкурентоспроможність промислового підприємства - це комплексна характеристика суб'єкта господарювання за певний період часу в умовах конкретного ринку, що відображає перевагу перед конкурентами по ряду визначальних показник...
