. Конкурентоспроможність продукції визначається показниками її якості, ціною, упаковкою, товарним знаком, рекламою і т.д. Важливим фактором конкурентоспроможності товару, також як і фірми в цілому, є її маркетингова діяльність. Вона передбачає вирішення не тільки щодо пасивної задачі - ретельного вивчення вимог покупців та адаптації до них випускається, Але й активної задачі по формуванню і стимулюванню попиту на товари фірми з метою підвищення їх конкурентоспроможності і збільшення продажів. Саме цій меті в першу чергу покликана служити реклама.
У законі РФ «Про рекламу» вона трактується як «поширювана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для безпосереднього кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичним або юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ».
Конкурентоспроможність продукції також визначається ціною товару. Політика цін залежить від завдань, які вона покликана вирішувати: забезпечення виживання підприємства, максимізація прибутку і т.д.
Конкуренція в сільському господарстві формується одночасно за двома напрямками: між господарствами з різними формами власності і господарювання та між усіма товаровиробниками за найбільш вигідні економічні умови діяльності та фінансові результати. Конкуренція між господарствами з різними формами власності поки виявляється незначно.
Підвищенню конкурентоспроможності сільськогосподарського виробництва регіону сприятимуть інтеграція сільськогосподарських і переробних підприємств, створення інфраструктури ринку продукції (сховища, холодильні господарства, транспортне обслуговування); вдосконалення регіональної структури виробництва (у тому числі визначення оптимальних зон і концентрації виробництва цукрових буряків, соняшнику, м'яса, молока для задоволення потреб області); державна підтримка розвитку соціальної сфери на селі.
Особливий вплив на формування конкуренції в сільському господарстві надає взаємини між господарствами-виробниками сільськогосподарської продукції та підприємствами переробки. Конкуренція між ними проявляється на ринку збуту продукції, у встановленні ціни на продукцію сільського господарства, яка для переробного підприємства є сировиною. Судити про це можна за величиною частки закупівельної ціни у роздрібній ціні продукту.
За всіма видами сільськогосподарської продукції, крім м'яса, частка ціни продажів у роздрібній ціні не перевищує 40%. Частка ціни сільськогосподарських підприємств у роздрібних цінах на м'ясо становила 25-33%, що зумовило збитковість його виробництва. Частка закупівельної ціни молока у роздрібній ціні становить приблизно 33%. Звичайно такий рівень цін на сільськогосподарську продукцію не дозволяє сільськогосподарським підприємствам окупати витрати на її виробництво, і вони змушені його скорочувати, особливо виробництво продукції тваринництва.
Такі умови не сприяють підвищенню конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств, оскільки вони негативно позначаються на розвитку виробництва.
1.2 Методи оцінки конкурентоспроможності виробництва сільськогосподарської продукції
При оцінці рівня конкурентоспроможності проду...
