му варіанті використання виробничих ресурсів. У цьому випадку ринкова ціна товару залежить не стільки від витрат виготовлювача, скільки від оцінки корисності таких витрат покупцем. При цьому ціна є самостійною внестоімостной величиною, для визначення якої оцінка покупця більш значима, ніж витрати виробника.
Сучасна економічна теорія намагається синтезувати обидва підходи до ціноутворення, поєднавши в ціні об'єктивність (вартість) і суб'єктивність (корисність) товару.
Побудова ринкового господарства вимагає рішучого подолання багатьох теоретичних і методологічних догм, які все ще є в економічній науці та практиці господарювання, у тому числі в області ціноутворення. Перш за все, необхідно вирішити дуже важливу проблему загального і принципового характеру, залежно від якої знаходяться інші питання, пов'язані з теорією, методологією і практикою ціноутворення.
Найбільш повним і точним представляється наступне визначення. Ринок - це стійкі, постійно відтворювальні, повторювані зв'язку (виробничі, торговельні, економічні, технологічні та ін) між суб'єктами ринкових відносин, але не обов'язково опосередкованими через механізми вартості, товарно-грошових відносин, механізми ціноутворення, попиту, пропозиції і всіх інших складових сфери обігу товарів.
Ринок виступає основною формою реалізації товарно-грошових відносин і вартісних категорій: фінансів, кредиту, заробітної плати, собівартості, прибутку, ціни. Ця система вартісних категорій активно стимулює весь процес відтворення.
Ринкові відносини можуть виникати де завгодно, якщо попиту протистоїть пропозиція, - на базарі, в діловому офісі, по телефону, на біржі і т.д. Коли на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією, результатом цього економічного процесу є ціна.
На ринку зустрічаються продавці і покупці, що відстоюють протилежні інтереси.
Продавці хочуть продати свої товари і при цьому отримає по можливості велику ціну і прибуток. Але так як кожен з них приходить на ринок з одним і тим же наміром, між ними виникає конкуренція. Покупці, в свою чергу, зацікавлені в придбанні потрібних їм товарів з якомога більшою корисністю і низькою ціною. Вирівнювання інтересів продавця і покупця здійснюється через ціну, яка на ринку формується шляхом взаємодії попиту і пропозиції. Ціна вирівнює співвідношення попиту та пропозиції і є компромісом між продавцем і покупцем. Таким чином, ринок - це економічний процес, який шляхом зіткнення інтересів продавців і покупців (попиту та пропозиції) призводить до утворення ціни.
Ринок і ціна - категорії, обумовлені товарним виробництвом. При цьому ринок первинний, так як при товарному виробництві економічні відносини проявляються головним чином не в самому процесі виробництва, а через ринок. Саме ринок є основною формою прояву товарно-грошових відносин і вартісних категорій.
У ринковому господарстві важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізми ціноутворення, збалансованості попиту та пропозиції. Він є одним з регуляторів суспільного виробництва, сприяючи «переливу» ресурсів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів. Цей «перелив» здійснюється підприємствами самостійно під впливом товарно-грошових відносин. У зв'язку з цим в перехідний період виникає і посилюєть...
