ченим за складом, цей політичний рух не змогло існувати самостійно. У 1896 р. воно влилося в демократичну партію, обравши своїм кандидатом у президенти У. Брайана, вже висунутого на цей пост від демократів. З ім'ям цього політичного діяча пов'язано остаточне затвердження терміна «популізм», що позначає політична течія і набір тактичних прийомів у політичній боротьбі, пов'язаних з апеляцією до повсякденної свідомості мас, зі спробами підлаштуватися під їхні вимоги, використовувати такі риси повсякденної свідомості, як спрощеність представлень про суспільну життя, безпосередність сприйняття, максималізм і схильність до простих і однозначним політичних рішень.
У популізмі У. Брайан побачив засіб залучення на свою сторону широких мас. У 1896 р. він зробив на це головну ставку в передвиборній кампанії. Кандидат в президенти метав громи і блискавки на адресу «ділків Уолл-стріта», намагався представити свою боротьбу за Білий дім як війну за святу справу, а себе - новим месією, марнував праворуч і ліворуч різні обіцянки і обіцянки. Кандидату від демократів не вдалося домогтися перемоги (багатьох злякала його антимонополістична фразеологія), але популізм як політичний прийом довів свою перспективність: демократи набрали на 1 млн. голосів більше в порівнянні з попередніми виборами і як ніколи раніше були близькі до перемоги. Так виник популізм.
Час «великої депресії», що наступила слідом за світовою кризою 1929-1933 рр..- «Золотий вік» для популізму, він знайшов поширення і в багатьох країнах Заходу. Зокрема, такий прийом використовували нацисти в Німеччині.
2. Популістські методи політичної діяльності
Основними популістськими методами є:
спроби підлаштуватися під вимоги народу;
використання податливості великих людських мас на примітивні гучні гасла;
використання чорт буденної свідомості мас: спрощеність уявлень про суспільне життя, безпосередність сприйняття, максималізм, тягу до сильної особистості;
гра на «очікуваннях» народу;
апеляція до простоти і зрозумілості пропонованих заходів, пріоритет простих рішень складних проблем;
прямий контакт між лідерами і масами без посередництва політичних інститутів;
спекуляція на вірі людей у ??швидкі ілегко шляхи виходу з кризи;
виступ від імені простої людини;
переорієнтація гніву і образ людей на діючі інститути влади та еліти;
використання невирішеність найзлободенніших на даний момент проблем з метою отримання статусу борця за народні інтереси;
маніпулювання громадською думкою.
Популістська діяльність, як правило, має негативні результати, які можуть призвести до тяжких наслідків для суспільства. Популізм підриває довіру народу до інститутів влади, служить знаряддям для зведення політичних рахунків, обумовлює зниження громадянської активності, відчуження людей від влади, економічні та політичні потрясіння, соціальний безлад.
Популізм виступає як специфічної недобросовісної політичної реклами, приукрашивающей реальні здібності і можливості кандидата в виборний орган і на виборну посаду. Вибори - це своєрідна «продаж» конкретного політика виборцям. Популізм передбачає відмову від жорсткої соціальної та ідеологічної прив'язки, імітує всенародну підтримку і пов'язаний з роздачею численних обіцянок, пільг, нагород, субсидій.
Причому самі по собі обіцянки не містять...
