ча. Якщо споживач прагне до максимізації цінності придбаного ним товару, то виробник повинен намагатися збільшити загальну цінність товару, або зменшити загальні витрати на виготовлення і збут товару. Знижуючи або перерозподіляючи ризик, виробник може створити сприятливі умови покупки і післяпродажного обслуговування товару, який придбав клієнт.
Завдання даного маркетингового дослідження полягає в тому, щоб виявити і спрогнозувати думку, поведінку і переваги покупців жіночого верхнього одягу на весняний сезон 2010 року. Ясна, чітке виклад проблеми є кличем до проведення успішного маркетингового дослідження.
Одяг здатна задовольнити не тільки фізіологічні потреби людини (в безпеці і самозбереженні), але і його вищі потреби (в самоствердженні і самовираженні). Тому образ майбутнього виробу повинен будуватися через образ майбутнього споживача, а для задоволення формуються потреб все більшого значення набуває чітка адресність одягу, її точне цільове призначення. Під впливом моди створюються нові вироби з більш високими споживчими властивостями, що веде до підвищення потреби людей в одязі. Таким чином, відбувається постійне і необмежене розвиток потреб, однак, рівень споживання повинен відповідати ряду вимог.
Розроблювану модель позиціонуємо як модель жіночого верхнього одягу повсякденного призначення, міського стилю, тобто стиль casual (кежл), що в перекладі з англійської означає - повсякденний, міський. Основні його принципи - елегантна недбалість, розкутість і свобода, індивідуальність. Чуттєвість і енергійність, такі протилежні поняття легко уживаються в рамках цього стилю. Стиль casual зараз на піку своєї популярності. Це своєрідний стиль життя під гаслом «Повсякденне життя у всьому своєму різноманітті», коли в один ансамбль збираються речі, здавалося б, зовсім не підходять за кольором і фактурою, але дуже майстерно сгармонировано.
Casual style - це мода без правил, якій можна слідувати, навіть не маючи великих грошей, на відміну від стилю glamour, який має на увазі серйозні фінансові вкладення.
Порівнюючи можливості художнього вирішення сучасних речей на основі використання даного стилю, перевагу необхідно віддати виробам індивідуального виробництва. Художня цінність таких виробів визначається пропорційністю співвідношення естетичних, утилітарних, технічних якостей. Індивідуальні вироби більш функціональні і корисні в побуті. Модель буде виготовлена ??виключно машинним способом, відповідати всім вимогам виробництва: існуючим ГОСТ, ТУ, прейскурантам і т.д., тому можна відзначити перевагу проектованих моделей одягу в тому, що вона, маючи гідну ціну, буде відповідати російським стандартам якості.
Для досягнення поставленої задачі необхідно провести опитування методом анкетування серед потенційних покупців з метою виявлення їх думки і переваг до розроблюваних моделям жіночого верхнього одягу весняного сезону 2010 року.
Характерними особливостями таких досліджень є чітко визначені формат зібраних даних та джерела їх отримання, обробка зібраних даних здійснюється за допомогою періодичних процедур. У даному випадку ними будуть анкети.
Вибірка - частина споживачів, що представляє інтереси і смаки всіх споживачів генеральної сукупності (сукупності споживачів або суб'єктів, які є об'єктами дослідження).
