ті грошей, тобто споживачі можуть за ті ж суми придбати більшу кількість товарів і послуг. Зростання купівельної спроможності створює відчуття збільшення багатства. Розглянемо гроші, які ви зберігаєте в гаманці і на банківському рахунку. Їх номінальна вартість фіксована, але реальна вартість грошей - величина змінна. Коли ціни на товари та послуги знижуються, цінність грошей зростає, так як ви отримуєте можливість придбати більшу кількість продуктів і послуг. Таким чином, при зниженні загального рівня цін споживачі відчувають, що їх багатство зростає. Це почуття заохочує їх до збільшення витрат, тобто вони пред'являють більш високий попит на товари і послуги. Цієї закономірності надавав особливого значення Артур Пігу, звідси і назва - «ефект Пігу».
Ефект Пігу може бути представлений у вигляді логічного ланцюжка:
Р? => М / Р? => С? => AD?
Ефект імпортних закупівель (або ефект обмінного курсу). Цей ефект пов'язаний із станом торгового балансу країни. Він говорить, що при збільшенні рівня цін падає експорт даної країни: товари та послуги там стають дорожче, а імпортовані товари - відносно дешевше для населення. Отже, збільшується імпорт в країну і падає експорт з неї. З цього випливає, що величина чистого експорту знижується, а це говорить про те, що падає обсяг сукупного випуску. Цей ефект обмінного курсу був відзначений економістами Робертом Манделл і Маркусом Флемінгом.
Ефект Манделла - Флемінга може бути представлений логічним ланцюжком
Р? => Ex?, Im? => Xn? => AD?
Таким чином, залежність між рівнем цін і величиною сукупного попиту зворотна, отже, крива AD повинна мати негативний нахил.
Ці три ефекту показують вплив цінових факторів (зміни загального рівня цін), які за інших рівних умов (незмінних нецінових факторах) впливають на величину сукупного попиту і обумовлюють рух уздовж кривої AD.
Нецінові фактори впливають на сам сукупний попит. Це означає, що величина сукупного попиту змінюється при кожному рівні цін, тобто відбувається зсув кривої AD. Якщо під впливом нецінових факторів сукупний попит збільшується, крива AD зсувається вправо, якщо скорочується, то вона зсувається вліво.
Нецінові детермінанти:
Збільшення грошової маси. Процентна ставка зменшується, що веде до збільшення інвестицій і покупок в кредит. У результаті сукупний попит збільшується, а крива AD зсувається праворуч.
Зміна податкових ставок. Якщо відбувається зростання податків, то це призводить до зменшення прибутків фірм і скорочення інвестицій. У теж час скорочуються і доходи споживачів, тобто зростання податків призводить до зменшення сукупного попиту, крива AD зсувається вліво.
Зміни в очікуваннях населення і факторів виробництва. Очікування зростання економіки призводить до того, що споживачі збільшують свої планові витрати при будь-якому рівні цін. Але так само роблю і фірми: зростання очікуваних прибутків сприяє збільшенню попиту на фактори виробництва і збільшенню планових інвестицій.
Збільшення державних закупівель. При зростанні державних закупівель сукупний попит збільшується, і крива AD зсувається праворуч.
Зміна обмінних курсів нац...
