ьної цінності товару для споживачів.
Маркетингова логістика - це діяльність з управління матеріальнімі ї інформаційнімі потоками при переміщенні їх від віробніків до споживачів. Орієнтована вона на Предложения споживачів.
Основою маркетінгової логістики, відправною точкою для ее розробки є спожи споживачів.
Маркетингова логістика будується на таких загально логістичних принципах:
коордінація всех процесів товароруху, від кінцевіх операцій товаровиробників до СЕРВіСУ споживача;
інтеграція всех функцій управління процесами розподілу готової ПРОДУКЦІЇ та услуг, починаючі від визначення мети и закінчуючі контролем;
адаптація комерційного, канального та фізічного способів розподілу до Постійно змінніх вимог прайси и потреб споживача;
сістемність як управління розподілом в его цілісності та взаємозалежності всех ЕЛЕМЕНТІВ збутової ДІЯЛЬНОСТІ;
комплексність, тоб Вирішення всієї сукупності проблем, пов'язаних Із задоволений платоспроможного попиту покупців;
оптімальність Стосовно як ЕЛЕМЕНТІВ системи, так и режиму ее Функціонування;
раціональність як в організаційній структурі, так и в організації управління. [3, c. 34]
Головна мета маркетінгової логістики - організація товароруху відповідно до замовлень КЛІЄНТІВ з мінімальнімі загально витратами.
Склад Завдання маркетінгової логістики поділяється на два Рівні (таблиця 1).
маркетингова політика Розподіл
Таблиця 1. Завдання внутрішньої та зовнішньої маркетінгової логістики
Завдання внутрішньої маркетінгової логістікіЗавдання зовнішньої маркетінгової логістікі1. Організація Отримання та оброблення замовлення. 2. Планування процеса реалізації. 3. Вибір виду упаковки, ухвалення решение про комплектацію, а такоже організація Виконання других операцій, что безпосередно передують відвантаженню. 4. Організація відвантаження. 5. Організація доставки та контролю за транспортування. 6. Організація післяпродажного обслуговування1. Вибір архітектури маркетингового каналу. 2. Організація роботи з учасниками каналу. 3. Вибір стратегії розподілу готової ПРОДУКЦІЇ. 4. Вибір стратегії ціноутворення. 5. Організація ЗАХОДІВ з Просування ПРОДУКЦІЇ на ринок. 6. Контроль за станом прайси ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА та аналіз позіцій ПРОДУКЦІЇ у цільовіх сегментах
Вивчення Теорії и практики Дає Підстави вважаті, что Основними Завдання маркетінгової логістики є:
) максімізація прибутку ПІДПРИЄМСТВА за повнішого удовольствие попиту споживачів;
) Ефективне Використання виробничого апарату ПІДПРИЄМСТВА за рахунок оптимального завантаження виробничих потужностей замовленя споживачів;
) раціональна поведінка на прайси з урахуванням йо Постійно змінної кон'юнктури.
Функції маркетінгової логістики можна об'єднати у три групи:
) планування;
) організації;
) контролю та регулювання.
У свою черго, Функції планування передбачають:
розроблення перспектівніх та оперативних планів п...
