я теорія розроблена американським економістом М. Портером. Одна із загальних проблем теорій зовнішньої торгівлі - суміщення інтересів національної економіки та інтересів фірм, що у міжнародному товарообігу. Це пов'язано з відповіддю на питання: як окремі фірми конкретних країн отримують конкурентні переваги у світовій торгівлі деякими товарами, у конкретних галузях?
У своїй книзі «Міжнародна конкуренція» (1990) він приходить до висновку, що міжнародні конкурентні переваги національних фірм залежать від того, в якій макросреде здійснюється їх діяльність у власній країні.
На основі вивчення практики компаній 10 провідних країн, на які припадає майже половина світового експорту, він висунув концепцію «міжнародної конкурентоспроможності націй». Конкурентоспроможність країни в міжнародному обміні визначається впливом і взаємозв'язком чотирьох основних компонентів:
факторних умов;
умов попиту;
станом обслуговуючих та близьких галузей;
стратегією фірми в певній конкурентної ситуації.
Факторні умови визначаються наявністю економічних чинників, у тому числі виникають у процесі виробництва (підвищення продуктивності праці при нестачі трудових ресурсів, впровадження компактних, ресурсозберігаючих технологій при обмеженості землі, розвиток інформаційних технологій). Другий компонент - попит - визначальний для розвитку фірми. При цьому стан внутрішнього попиту у взаємозв'язку з потенційними можливостями зовнішнього ринку вирішальним чином впливає на фірмову ситуацію. Тут важливо позначити і національні особливості (економічні, культурні, освітні, етнічні, традиції та звички), що впливають на вихід фірми за межі країни. Підхід М. Портера передбачає переважне значення вимог внутрішнього ринку для діяльності окремих компаній.
Третє - стан і рівень розвитку обслуговуючих та близьких галузей і виробництв. Забезпеченість відповідним обладнанням, наявність тісних контактів з постачальниками, комерційними та фінансовими структурами. По-четверте, стратегія фірми і конкурентна ситуація. Обрана фірмою ринкова стратегія і організаційна структура, що припускає необхідну гнучкість - важливі передумови успішного включення в міжнародну торгівлю. Серйозним стимулом є достатня конкуренція на внутрішньому ринку. Штучне домінування з допомогою державної підтримки - негативне рішення, що приводить до розтрати і неефективного використання ресурсів. Теоретичні посилання М. Портера послужили основою для вироблення рекомендацій на державному рівні щодо підвищення конкурентоспроможності зовнішньоторговельних товарів в Австралії, Новій Зеландії та США в 90 - х роках.
Альтернативні теорії міжнародної торгівлі.
В останні десятиліття в напрямках і структурі світової торгівлі відбуваються суттєві зрушення, які не завжди піддаються вичерпному поясненню в рамках класичних теорій торгівлі. Це спонукає як до подальшого розвитку вже існуючих теорій, так і до розробки альтернативних теоретичних концепцій. Причини того такі: 1) перетворення технічного прогресу в домінуючий фактор у світовій торгівлі; 2) зростаючий питома вага в торгівлі зустрічних поставок східних промислових товарів, вироблених в країнах з приблизно однаковою забезпеченістю факторами виробництва; і 3) різке збільшення частки світового товарообігу, що припадає на внутрішньофірмову торгівлю. Розглянемо деякі альтернативні теорії.
Теорія життєвого циклу товару.
Суть теорії життєвого циклу продукту така: розвиток світової торгівлі готовими виробами залежить від етапів їхнього життя, тобто періоду часу, протягом якого продукт має життєздатністю на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця.
Цикл життя продукту охоплює чотири стадії - впровадження, зростання, зрілість і занепад. На першій стадії відбувається розробка нової продукції у відповідь на виниклу потребу всередині країни. Тому виробництво нового продукту носить дрібносерійний характер, вимагає високої кваліфікації робітників і концентрується в країні нововведення (зазвичай це промислово розвинена країна), а виробник займає майже монопольне становище і лише невелика частина продукту надходить на зовнішній ринок.
На стадії зростання попит на продукт зростає і його виробництво розширюється і поступово поширюється на інші країни, продукт стає більш стандартизованим, збільшується конкуренція між виробниками і розширюється експорт.
Для стадії зрілості характерно багатосерійне виробництво, в конкурентній боротьбі переважаючим стає ціновий фактор, і в міру розширення ринків і поширення технологій країна нововведення вже не має конкурентні переваг. Починається переміщення виробництва в країни, що розвиваються, де дешева робоча сила може бу...
